当前国有企业正处于创新转型、加快发展的成长期，新媒体时代舆论环境变化，宣传工作既有新的机遇也面临着巨大地挑战。
当前，随着国有企业的快速发展，企业在经营发展上越来越受到来自社会公众、外界舆论等各方面的影响和作用。对于企业来讲，积极做好宣传工作，有效引导社会舆论，对于争取良好发展环境、维护企业形象，有着越来越重要的作用。国有企业所从事的行业同社会大众的生产、生活联系密切，社会关注度高，能否充分抓好宣传工作，正确把握好、引导好社会舆论导向，直接影响到我们各项具体措施的贯彻落实，影响着企业的社会形象，甚至影响着企业的重大决策和长远发展大局。
宣传工作是党的意识形态工作的重要组成部分，也是行业工作的重要组成部分。宣传舆论关系人心向背，关系事业兴衰，坚持正确导向，有效引导社会舆论，巩固积极向上的主流舆论，努力营造良好的舆论环境，是我们宣传工作的重要任务。要紧密围绕企业的发展战略和决策部署，做好重要部署和措施的宣传，对职工关注的热点问题、涉及到职工切身利益的政策，要积极主动的宣传到位、解释到位，为企业各单位各项政策和措施的顺利推行，营造良好的舆论氛围。在多元化的社会环境中，对面临的发展环境和要应对的各类问题错综复杂，因此要从思想认识上高度重视，把应对社会舆论，处理舆论危机当作一种工作常态，即时刻要保持危机意识，随时准备应对社会舆论危机，只有这样才能把负面消息带来的不良影响消除在萌芽状态或者及早发现危机并采取相应措施。
要加强正面宣传，做好思想引导。一是要广泛宣传企业对社会的贡献、履行社会责任和改革发展取得的成绩和重点工作进展情况，让社会公众充分认识企业的发展成就，对地方经济社会发展的贡献，使社会各界能够理解并支持我们的各项工作。二是要加强企业生产、建设、经营工作中的宣传力度，把企业的重大举措、重大活动、重要会议、重要规章、涉及企业利益相关者的重大问题和社会公众关注的热点问题等方面向社会公众进行宣传。在宣传时一定要以政策为依托，做到专业准确，言之有物，言之有理有据，切实确保社会公众的知情权。在外宣工作开展过程中要严格按照制度有序管理，统一口径，及时准确，掌握主动，明确新闻归口管理工作的机构、人员和职责，建立健全消息发布工作的管理流程，按照企业统一口径发布，确保一个声音对外，不得随意接受媒体采访。消息发布要坚持做到信息真实，数据准确，确保发布的权威性。同时要做好舆情监测和研判，加强与上级宣传部门的沟通，第一时间发布企业信息，掌握话语主动权。
企业发展中面临的各类社会负面热点，虽然形式不同，表现各异，但只要把握了问题发生的实质，切实解决社会大众关心的热点难点问题，就能增强宣传工作的有效性和说服力。各单位要严格规范各项管理，加强厂务公开、推行阳光操作，尊重公众知情权，依法合规，实事求是，不隐瞒和欺骗，提高服务能力和水平。
要加强与媒体、网络的相互沟通。积极加强与媒体、网络的沟通，增进日常柏互了解，是防止社会舆论对行业宣传存在误导的有效手段。作为宣传工作者，除了要认真做好单位内部的宣传工作外，还要积极与媒体沟通，主动接受媒体监督，营造良好的社会舆论环境，避免造成一些不必要的误会。 （路晓宇）
