企业宣传工作代表着企业的软实力，做好新时期新形势下的宣传工作，必须以党的十八大精神为指导，全面改进和创新宣传工作，使其更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性，推动宣传文化工作上水平。
一、充分认识新形势下宣传工作的重要性
企业宣传工作对社会了解企业的综合实力发挥着不可替代的作用，对企业的科学发展起着积极的推动作用，对企业文化的不断丰富和传承起着建设性作用；还对提高企业凝聚力、向心力和战斗力起着促进作用。
随着市场竞争的日趋激烈，我们更需要通过企业较高的知名度和良好的声誉，来赢得社会各界的大力支持，从而争得更大的市场份额，取得更大的竞争优势。这就要求我们要进一步发挥企业宣传的功能，发挥宣传文化的导向和喉舌作用，不断增强宣传工作的内部号召力和外部影响力，真正使其成为企业蓬勃发展的号手。
二、当前宣传工作的现状和存在的问题
近年来，我们公司宣传工作坚持以生产经营为中心，以打造“卓越轨道品牌”、发挥科技和轨道优势为目标，不断加强企业宣传文化建设，充分运用内外部网站、报纸、微信平台等多种宣传形式，全方位、多渠道、多角度地进行宣传，对内鼓舞了士气，对外树立了形象，极大地提升了企业的知名度和美誉度。
在看到成绩的同时，我们也要清醒地认识到，当前企业宣传工作还存在一些不容忽视的问题：一是宣传教育方式方法单一。在形势任务宣传、政治理论学习和企业文化宣传上，还停留在让职工被动接受的阶段；在掌握职工思想动态和反映职工群众意见、建议的途径上还较为单一。第二，各单位宣传文化工作发展不均衡。由于各单位领导对宣传工作的重视程度不同、宣传人员的素质不同、各单位开展工作的客观条件不同等，造成各单位宣传文化工作发展不均衡。第三，对宣传工作的重要性认识不足，甚至有人认为企业宣传工作是务虚的，不产生经济效益，在项目管理中无足轻重。第四，宣传报道中关注正面的宣传多，关注负面宣传少。
三、以十八大精神为指导，深化和创新企业宣传工作
一是要树立以人为本的理念。在思想方法上要改变在实际工作中存在的“单相思”，即只考虑对职工群众进行什么教育，却很少考虑职工群众有什么需求的现象，真心实意地尊重人、理解人、关心人，充分发挥职工群众在宣传工作中的主体作用。在理论宣传教育中，不回避职工群众普遍关心的现实问题，采取面对面的方式和心贴心的态度作出令人信服的回答。在新闻宣传中，要把党的意志与反映职工群众心声结合起来，进一步把镜头对准一线职工，使职工群众的意愿能够得到充分反映和表达。在典型宣传中，要多反映职工群众身边的凡人小事，多表现职工群众鲜活生动的现实生活，使先进典型更接地气，更容易被职工群众接受和模仿。在精神文明创建活动中，要善于从职工最关心、最直接、最现实的问题抓起，使职工群众通过参与活动真正得到实惠，得到真切的人文关怀，获得心理和谐。
二是要树立协调发展的理念。充分发挥各单位的优势和作用，各展所长，各展所能，加强配合，形成合力。要跳出为了宣传抓宣传，立足全局抓宣传，广泛调动各单位的宣传力量，形成大宣传格局。加强各单位之间的互动协调和联动发展，条件较好的单位要推动宣传文化更好更快地发展，增强其辐射力和带动力；条件较差的单位要从保障职工群众基本文化权益抓起，实现宣传工作均衡化。
三是要创新宣传工作新思路。要由过去的总结概括为主，向超前策划、突出主题、亮点聚合转变，着眼于凝心聚力、营造氛围，整体谋划、精心设计宣传内容，全方位、多角度、纵深式地进行政策宣传、主题宣传、成就宣传、典型宣传；要由过去的单向传播过程为主，向多元互动、全过程展现转变，综合运用各种传播手段，实现宣传舆论的多元素集成、多渠道共鸣、多介质共振，力求整体功能的最优化；要由过去的说教式、灌输式为主，向渗透式、感召式转变，摒弃照本宣科、传声筒式等宣传教育方式，针对不同群体的特点提供不同内容和形式的精神产品，在满足职工精神文化需求中促进人的全面发展。
四是要形成宣传思想工作新机制。在形成统筹协调的工作机制上下功夫，准确把握宏观大势、吃透中心工作，自觉服从、服务大局。要善于争取各方支持与合作，变“内循环”为“大循环”，变“小宣传”为“大宣传”，变“单兵作战”为“集团作战”。要避免“眉毛胡子一把抓”的现象，善于抓重点带一般，强化精品意识、精细意识，努力实现点上突破、面上开花、整体推进。
在形成求真务实的工作机制上下功夫。要坚持虚“话”实说，虚“功”实做，防止那种大事化小、小事化了的倾向。要努力改进工作和活动的运作方式，通过强化责任、量化指标、细化程序、跟踪督查等办法，变软任务为硬要求，使每项工作都具有务实性。
在形成改革创新的工作机制上下功夫。要加强对网络管理的指导，建立起网络管理的统一指挥、协调有力、运转顺畅的领导体制和工作机构；要加强重大新闻选题策划，搭建企业与媒体沟通互动平台，建立健全突发事件新闻报道快速反应和新闻舆论监督机制；要加强宣传队伍自身建设，引导宣传干部勤奋学习、勇于实践，努力成为会搞调研、会出主意、会写文章、会具体操作的“四会”干部，不断增强宣传工作队伍的活力。 （党立红）
