新闻宣传工作是企业必不可少的一项重要工作，为企业内聚人心、外树形象发挥着不可替代的作用。做好新闻宣传工作，关键在人，然而，由于各种原因，目前在企业中从事新闻宣传工作的干部职工多数都是“半路出家”，没有经过系统的新闻专业学习，再加上近年来新媒体异军突起，对新闻宣传工作传统工作思路、工作方法带来挑战，企业新闻宣传工作者的知识储备、业务水平等方面与目前形势发展存在着滞后的问题，因此，提高企业新闻宣传工作者的职业素养，更好地服务于企业改革发展势在必行。
一、企业新闻宣传工作者要立场坚定、胸怀大局
企业新闻宣传报道担负着反映社会、企业现实和正确引导舆论的重要责任，长期以来，党对新闻宣传工作的核心要求是确保导向正确，始终把坚持正确的舆论导向作为新闻宣传的首要任务和最基本的原则。因此，正确坚定的政治立场是企业新闻宣传工作者从事其工作必须具备的最基本的职业素养。这就要求企业新闻宣传工作者平时必须加强政治理论学习，关心时事政治和社会热点，同时要及时学习本企业的重要会议、文件精神，准确把握宣传报道重点和方向，在工作中要将围绕中心，服务大局作为基本职责，能够胸怀大局，把握大势，着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。
二、企业新闻宣传工作者要品德高尚、热爱企业
新闻宣传工作是精神文明建设工作的重要组成部分和推动力量，“文如其人”，优秀的企业新闻宣传工作者必定是有高尚道德的社会模范。因此，企业新闻宣传工作者必须加强思想品质的锻炼和修养，做企业内部媒体的形象代言人，做机关干部形象的代言人。此外，企业新闻宣传工作者还要有团队精神，在工作中通力协作，取长补短，提高工作效率发挥团队优势。
企业新闻宣传工作者要热爱自己的企业，热爱新闻宣传工作。“热爱是最好的老师。”只有热爱自己的企业，热爱自己的岗位，才会充满激情地去工作，历经艰辛无怨无悔；只有热爱新闻工作，才能钻研新闻工作业务，提高新闻采访编辑能力，从而提高新闻宣传工作的质量和效率。
三、企业新闻宣传工作者要业务熟练、复合全能
目前，企业各级机关工作人员都是按照精干高效原则配备，新闻宣传岗位也不例外，人手紧张、工作量大，绝大多数宣传岗位人员身兼数职，这就要求企业新闻宣传工作者必须朝着复合型、全能型方向发展，全面掌握新闻宣传方面的各项业务技能，练就一身“硬功夫”、真本领。
具体来说，企业新闻宣传工作者要做到：一是会采访和编辑，有较强的文字表达能力，熟练掌握消息、特写、通讯、评论、调查报告等各种新闻体裁的写作技巧。二是会摄影、摄像和图片、视频编辑制作，采访中要能拍好新闻照片，回来还能熟练使用软件处理照片，同时也会使用照相机和摄像机录制视频，并能够进行简单编辑，适应目前“读图时代”的要求。三是会管理和使用网站、微博、微信、微视频等新媒体，熟悉新媒体基本知识，掌握其信息传播特点，使新媒体在企业新闻宣传工作中发挥作用。此外，企业新闻宣传工作者还要不断学习新闻宣传新知识、新理念、新办法，探索宣传报道规律，不断改进宣传报道方式方法，突出体现新闻宣传的时效性、思想性和引导力，讲好企业故事，传播企业声音，扩大企业影响力。
四、企业新闻宣传工作者要知识面广、融入社会
企业新闻宣传工作者应该对各方面知识兼容并蓄，更应该涉猎广泛，这样才能有较强的新闻敏感性，能敏锐地从现实生活中捕捉到有价值的新闻线索。所以说，企业新闻宣传工作者一定要是各行各业的“杂家”，新闻工作的专家。
企业新闻宣传不能闭门造车，而是要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。所以，企业新闻宣传工作者应该培养良好的工作作风，深入基层才能写出鲜活的新闻作品，转变作风才能改变文风。要放下身段，深入到职工群众中，在与职工群众心贴心交流中善于发现亮点，挖掘新闻，丰富素材。比如，普通人做的不寻常事，平常事的趣味点等都是一条有价值的好新闻。
综上所述，企业新闻宣传工作者肩负着“以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的神圣职责，只有不断努力提高自身职业素养，才可以在工作中开创新闻宣传工作的新局面，体验到“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的境界，才能更好地为企业改革发展营造良好的舆论氛围。 （王利青）
