莫忽视“知它度”

据报载，某国为扩大对中国的出口贸易，专门组织了一个《中国俱乐部》，详尽研究中国情况。该俱乐部在研究上海市政改造情况时，几乎是一个区一个区甚至一条街一条街地进行分析，随后有针对性地发展贸易，成效喜人。

但是，我们很多企业只注重提高自己的知名度，而不注意及时了解其它企业的情况，及时掌握市场信息，忽视了“知它度”。孙子兵法中有“知己知彼、百战不殆”的说法，其中的知彼实际上说的就是“知它度”，打仗与生产虽性质不同，但道理同一。前者不知彼，难免要吃败仗；后者忽视“知它度”，不了解产品在市场上的需求情况，不掌握竞争对手以及他们的长处短处，不研究消费者的消费水平，消费心理与消费习惯，就可能是“闭门造车”和“瞎子摸象”，在市场上碰壁。近几年，一些企业产品积压或由畅销变成滞销正是忽视了“知它度”得到的苦果子。

由此看来，提高“知它度”与提高自身的知名度一样，都是保证企业在竞争中立于不败之地的重要措施，千万不可忽视。