广告语言要美

王黛

广告在我国有悠久的历史。早在奴隶社会就有口头广告和实物广告。古时，酒店门前挂一面上书一“酒”字的酒旗，当铺门墙上写一“当”字，都是广告。到了宋代，随着印刷术的发明和利用，又出现了印刷广告。如今，广告手段更是五花八门。由于广告已成为人们日常生活的重要向导，因此，历朝历代都很重视广告。中国共产党早期的《新华日报》、《红军日报》及在延安创办的《解放日报》都很重视开展广告业务。

然而，近几年来，人们对广告却渐渐失去了兴趣，看电视、听广播，一见广告立即换台。

为什么会这样？窃以为除了有些同志上过虚假广告的当，从而产生反感以外，与有些广告语言不美，可读（听）性差有直接关系。

语言不美的广告有这么几种：

“王婆卖瓜”式。“国内首创”、“誉满全球”、“远销全国28个省、市、自治区”，胡吹冒撂，自吹自擂；

公式化、概念化。如“质量第一，实行三包”、“治愈率达94%”、“厂长某某向各界朋友问好”。

俗套。酥胸、大腿、少男少女搂搂吻吻等镜头，如今已成为许多电视广告的主要画面。

上述这种种广告，语言干瘪、泛味，谁爱看（听）？

广告语言，应当言简意赅、生动形象、朗朗上口、发人联想、别出心裁、独树一帜。这方面好的例子也不少。解放前上海梁新记牙刷的广告语言为“一毛不拔”，使人忍俊不禁，过日不忘。美国柯达照像机的广告语言为“只要你揿一下按钮，其余的事由我来负责”。还有“车到山前必有路，有路必有丰田车”等等，都给人们留下了深刻印象。

由此看来，广告语言也要有点文采、文学性和艺术性，给人一点美的享受。