浅议广告

张春琪

广告，是商品经济的产物，也是一个外来词。源于拉丁文，原意是“我大喊大叫”，也有解释为“广而告之”的。

广告就是宣传。一八六二年在英国《每日新闻》上出现了第一个具有现代意义的商业文字广告，它以醒目的手法由经销制造商出资为大家介绍产品，从那时起，初具雏形的广告业迅速发展起来。

随着改革、开放，商品经济的巨大发展，我国的广告业也得以壮大，取得空前繁荣。当你漫步街头，一块块醒目广告矗立在你面前；当你打开电视、收音机；翻开报纸、杂志，随处都可见广告。现代社会，商品经济高度发达，五花八门的商品广告渗入到人们生活的每一个角落。有胃病请吃“三九胃泰”，化妆请用“霞飞——奥丽丝”。形形色色的广告真是五彩缤纷，令人眩目。广告是商品参与市场竞争的宣言。一则成功的广告都是一种难以抵御的诱惑力。第十一届亚运会的各比赛馆，随处可见头戴“可口可乐”太阳帽，手拿“可口可乐”的纸扇的观众。原来凡是购买饮料的观众均免费赠送一个印有“可口可乐”标记纸扇。这些头戴纸帽，手持纸扇的观众，自然也成了公司的“义务广告员，”这一着实在高明，不但引起消费者注意，同时也刺激了他们的购买欲望。如今，名星与广告、体育与广告联姻，“幸运大抽奖”，“有奖知识问答”，“征联征歌征集广告词。”更是充斥于新闻、广告媒介，形成了前所未有的空前广告大战。

“洒香不怕巷子深”。这毕竟是“日出而作，日落而息”，生活节奏极为缓慢时代的一种现象。而在“来也匆匆，去也匆匆”生活节奏急骤加快的今天，广告——作为生产和消费者的桥梁，无时无刻不在向消费者展示难以抵档的诱惑，刺激广大消费者购买欲望。