96挂历市场辉煌不再

罗华观

96挂历市场前景如何？前不久在重庆举办的全国首届特价图书重庆交易会透出的信息：与往年近5000个挂历品种相比，参加该交易会挂历订货的22家出版社仅仅带来近1000个品种，且基本上是样本，能否印刷面世还是一个未知数。参加交易会的出版社和销货部门均以审慎的态度注视着96挂历市场动态，成交率之低甚至出乎业内人士的预料，以致挂历展销不得不提前撤离交易会。

曾以艺术欣赏和日程记载双重功能火爆了10多年的挂历，每年一俟进入秋季便卷起阵阵狼烟，成为出版社和销货部门津津乐道的“保留节目”。在分析96挂历市场尴尬现状的成因之前，不得不看看挂历曾经辉煌的轨迹，最初上市的挂历多以明星、纯情少女和自然风光为主题，一扫年画、年历卡单一陈旧的老面孔。当年历市场指数开始向低潮滑落时，挂历便以百花齐放的姿态反弹，名牌汽车、名人字画、居室装潢等挂历迎合了多样的时尚心态，而最叫板的是风情万种的美女出炉，以致于一时间满街都是半裸或比基尼式的美人胴体挂历在对行人搔首弄姿。有了新潮时尚和美人的开路，出版社和销货部门在高定价和低折扣的刺激下，产销劲头十足。而在挂历市场的价格和价值惊人的反差背后，非法印刷发行挂历市场进人一种无序状态，以致格调低下，内容不健康的美女挂历充斥市场，挂历在人们心目中的声誉逐步下降。国家有关部门下决心用重药整顿积重难返的挂历市场。国家新闻出版署遂于去年出台了《关于加强挂历出版和销售管理的通知》，无异于给多年来热衷在挂历大战中淘金获利的单位和个人当头一瓢冷水。

基于上述，不难看出96挂历市场辉煌不再的原因：国家对挂历作了限价规定，要求一般的挂历不得超过25元。但从1995年3月底起，进口铜版纸价格飞涨，挂历成本大幅度提高。再加上零售单位不得从事批发经营，不得以实物或其它手段进行违法促销活动，挂历批发的一级折扣不得低于60%的规定，大大减少了出版社和销货部门之间捞分的“水份”，顿使挂历的生产经营丧失了以往游刃有余的灵活性和热情。其次，从交易会上推出的挂历样本看，选题多在老套路上徘徊，除了国家规定不能选用世界古典艺术名作中的人体作品，其它人体艺术作品、裸体摄影作品，比基尼泳装只限于体育活动等外，还与出版部门在选题上再难出新意有关。相当多的出版社觉得挂历已变成一只“食之无味，弃之可惜”的鸡肋，干脆忍痛退出挂历市场的角逐。某美术出版社曾是全国首屈一指的出版大户，每年至少推出30多个品种，但96年挂历仅小心翼翼地推出了5个品种。第三，国家规定凡用于公开发行的挂历必须由国家批准的出版社出版，其它单位一律不准出版，严禁印刷厂加印挂历出售，严禁买卖书号出版挂历。从而使一些非法印刷发行挂历的单位和个人不敢轻举妄动，况且，挂历市场逐年萎缩已显而易见的事实，其中的油水越来越少。第四，国家规定所有行政、事业单位和企业都不得以任何名义印刷和购买挂历赠送国内的单位和个人，再加一些城市先后出台严禁用公款购买挂历的规定与之相呼应，用公款支撑的挂历大战便难以在96挂历市场爆发。

俱往矣，显露峥嵘十余载的挂历风光难再。