白酒：灌醉了电视

文/魏青

中国有句老话叫“酒香不怕巷子深”，但如今，这句话对于国内诸侯称霸、群雄割据的酒厂来说，恐怕早已过时了。现在是“酒香也怕巷子深”，这一点，只要你随时打开中央及地方电视台的开关，白酒广告的铺天盖地之势，令你会深深领会到一场大战没有硝烟胜似硝烟！　

白酒广告火爆荧屏，是因为白酒厂家财大气粗，深知电视的威力，所以不惜“倾家荡产”对现在的和未来的酒君子做出种种诱惑，并各自拿出“杀手锏”，真可谓浑身的招数使愿尽。

且看广告词“教诲”：

舞文弄墨要有大手笔得喝酒，“喝孔府宴酒，做天下文章”；要在体育比赛中夺冠得以酒助兴，聂卫平“下棋做棋圣，喝酒古井贡”便是验证；公关要有谋略，少不了新点子，“常饮卧龙玉液，妙计在心头”；你有种种解不开的小疙瘩么，“何以解忧，唯有杜康；你不想背叛过去么，“饮酒思源，喝汝阳杜康；”怎样才能宾朋满座，“喝古遂醉酒，交天下朋友”；怎样才能倜傥无比，喝“种子酒，一代风流”；你想中大奖，那么“金戒指，金耳环，墨瓶西凤大酬宾”；别以为喝酒对人体有害，“绿色食品，秦池特曲”；身在异乡为异客，不要紧，王姬“孔府家酒，叫人想家”；要过好日子，那么“过日子，还是离不开这口子（口子酒）”；你想致富，“四季发财还是齐民思（酒）”；要做名人，喝“山西杏花村酒，美名天下扬”；想有男子汉豪情，请喝“伊犁特曲”；女人也要赶时髦，“低度汾酒”使“男人与女人共享”；好事多磨，请喝“喜临门”；要孝敬父母请送“心酒”；要想长寿不老，请喝“长寿长乐补酒”。……姜昆忠告观众：“要想跳舞请进舞池，要想喝酒请喝秦池”　（陕西台广告）。马季先生刚做过治心脏病药的广告，心脏病刚好，似不顾医生的忠告，面向观众大声疾呼：“东西南北中，好酒在张弓”，莫非拿自己的健康开玩笑？

中央电视台每年都要对黄金段位广告进行竞标拍卖，原因之一就是“僧多粥少”，要做广告的厂家太多，而电视画面有限，只有“择钱录用”，谁给的钱多，就上谁的广告。而烟酒是一个“暴利”行业，烟商酒商财大气粗，面对“天价”也在所不惜。好在国家不允许烟草做广告，便轮到白酒广告为所欲为了。1994年“孔府家酒”夺得“标王”；95年竞标，“孔府宴酒“一跃成为黑马；而到了96年黄金段位竞标，一个并不起眼的秦池酒却力挫群雄一举夺魁。仔细留心中央电视一台《新闻联播》前的黄金时段，短短八九个广告，光是白酒就占了五六个！杜康酒，中国劲酒，古遂酒、宋河粮液、张弓酒、孔府家酒轮番杀出。据听说中央电视台对春节联欢晚会开始前的倒数第一个广告专门进行了拍卖，结果还是“孔府宴酒”以430万元夺标。酒家又一次当了“大哥大”。连续3年来在中国收视率最高的中央电视台夺标的都是酒广告，再看着黄金段位，有谁不相信白酒广告将其它广告气得咬牙切齿呢？有谁不感觉酒广告泛滥失控了呢？

由于白酒广告“地毯式”的狂轰滥炸，似乎喝了它们便“上天有梯，入地有门”，电视似乎已被这些“杯中物”灌得摇摇欲醉了。纵使观众的自制力再强，也难免跟着感觉走。过量饮酒对人体有害，这是尽人皆知的道理。据有关资料显示，患有酒精中毒者已占嗜酒者的37.29‰，仅哈尔滨就有18万人在酗酒，酗酒已成为仅次于吸毒的社会问题。全中国有多少人在酗酒公款吃喝？只要你看看周围，你就会感到这个问题实在不容乐观。都市的街头，经常可见走路骑车东倒西歪的醉汉；酒壮人胆，人间多少小事酿成的悲剧祸从酒出？！酒后驾车，使多少无辜丧生于车轮之下？！人们说“酒色财气四堵墙，许多傻子里面藏，若能跳出墙圈外，不是神仙寿也长”，然而，这种忠告酒君子谁又能听得进去！民谣讽谏：“革命”的小酒天天醉，喝坏了党风喝伤了胃，喝得老婆背对背。更有许多人民的公仆“酒杯一端，政策放宽”，最终被酒击倒；现在人们常说，不会喝酒者干不了大事，因为按正经渠道办不成的事情，往往在酒桌上吆五喝六声中便解决了。以上现象谁又能说和铺天盖地的白酒广告没有干系呢”有人说电视是个“教唆犯”，此言不无道理。

一方面白酒广告在电视上泛滥成灾，另一方面传媒又大肆宣传过量饮酒对人体有害，受众该何去何从呢？白酒的生产已经出现了失控，目前全国有大大小小的白酒生产厂家数千家，年产白酒650万吨，当那些大中型酒厂为开拓市场在电视广告中厮杀的时候，还有准备参与竞争的大中小型酒厂准备上马，是否让国人都成了酒徒之后白酒厂家才会高兴呢？

任何一个产业的发展都应有个合适的“度”，超过这个“度”，事物就会走向它的反面。前几年开发区热引发的基建规模过大便是例证。如今白酒的生产亦然：盛产秦池、孔府宴酒、孔府家酒、张裕白兰地、喜临门等酒的山东，几乎县县有酒厂，有的县竟有八九家之多！一般情况下，1公斤白酒消耗粮食2.5公斤。酿酒行业人士透露，山东省白酒大厂耗粮年在万吨以上，这还不算为数众多的小酒厂！我国耕地逐年减少，人口还在增加，因此限制白酒生产的盲目扩张已迫在眉睫。

春节前夕，国务院近30部委联合签署文件，呼吁在所有正式宴会上不上白酒。李鹏总理在刚刚结束的全国八届人大四次会议的分组讨论会上也说：“我们能不能在全社会倡导少喝点白酒？逢年过节，朋友聚会时喝点果酒，气氛不也很好吗？我国的山林资源丰富，生产果酒的原料不成问题。喝点果酒不但比喝白酒对人的身体有益，还能减少粮食消耗，对社会风气的好转也有好处（摘自4月1日《中国商报》）。”

一个嗜酒的民族是一个没有希望的民族。

面对白酒的泛滥及全社会高涨的“戒酒”呼声，规范白酒电视广告的时机已经到来。

1997，1998，1999……年的中央电视台黄金段位及地方电视台的广告竞标，“标王”能否不从酒类广告中产生呢？

人们拭目以待。