中国田径要走向市场

马小林

1996年中国田径的总体形势是稳中有升，王军霞孤军奋战夺得奥运金牌，女子铅球、竞走等项目也在奥运奖牌榜上占据了一席之地。但受训练手段以及资金投入的制约，作为竞技体育基础项目的田径，在提高运动成绩及拓展市场、增强造血功能等方面与自身的地位和人们希望值相比，尚有不小的差距。

竞技体育走向市场，在市场中寻求自身发展之路，是体育改革的必然产物。由于国家不可能再投入更多的资金，足球、乒乓球等群众基础较好的项目主动出击，率先涉足“商海”，按照市场规律办运动队，在与市场的磨合中增强自身的造血功能，同时形成了自己独特的观众群体和体育市场的消费者。应该说这是全面启动中国体育市场所进行的有益尝试。

运动项目与市场的结合点是一个项目的运动水平和观众的认可程度，后者常常起着决定性的作用。中国足球水平有目共睹，但由于受人们喜爱，因而商家乐于介入。业已启动的足球产业给商家带来的回报使得双方的合作已经走上了良性循环之路。那么象田径这样既缺乏足球那样的观赏性、自身运动成绩又无法和乒乓球相比的运动项目，如何才能找到属于自己的市场呢？

提高自身的运动成绩以引起人们的关注和兴趣，是把田径推向市场的重要前提。这里说的运动成绩不是仅仅满足于在亚洲称王称霸，而是要确立几个真正能够长期在国际大赛中叫得响的项目，培养几个世界级的明星。与其在亚洲百花齐放，不如到世界一枝独秀。

作为改革的第一步，中国田协去年推出了全国田径大奖赛，意在吸引市场和观众，通过市场和观众的杠杆作用来刺激运动员创造好成绩。但由于缺乏介入市场的基础，无法调动起商家投入的积极性，因而最终的结果是运动成绩和上座率均不理想。与足球和乒乓球不同的是，田径既缺乏前者的群众基础，也不具备后者的优异成绩。在这种特殊的夹缝中，田径项目吸引商家和体育迷的唯一途径就是力争在国际大赛上取得好成绩，走一条“先外后内”的迂回之路。为此；田径界应该首先着眼于调整内部结构，真正把女子中长跑、竞走和铅球确立为龙头项目，并给予倾斜政策，让这些项目率先形成完善合理的梯队结构，同时辅以适当的科研力量，争取在3、5年内确立自己在世界田坛上的领先位置。此举若获成功，相信能够吸引到一批属于自己的观众群。有了上座率，商家自然会尾随而至，市场的大门也可能随之洞开。（据新华社电）?