电影院缘何门庭冷落？

文/沉欣

高票价把观众轰出电影院

在最近的3年中，电影票价涨得太高、太快，把一批又一批的观众轰出了电影院。1993年的时候4—5元钱就能看上一部片子，到了去年非得花上20—30元钱不可，有些票价卖到50元……票价扶摇直上，连“电影迷”也望而生畏。1995年北京票价大幅度提高，观众总人数却比上年同期下降了30%。电影票价由过去的几毛钱涨到20—30元，全国观众却由1979年290亿人次降至现在近30亿人次。大幅度的提价，并没有给中国电影和影院带来利润丰厚的回报，只是把更多的观众关在了门外。

电影一直是一种大众化的文化消费。票价一涨再涨，无形中让电影逐渐“贵族化”，离工薪阶层越来越远，电影院几近“无人区”。很多有识之士指出，电影票价应实行多元化：以中档影院为主，部分豪华影院与大众影院并存，尽量满足各阶层观众的需要。

几年来，电影市场“花落水流红”，各大公司、影院为摆脱困境，纷纷使出浑身解数。

长虹电影院在京城首家实行早场半价优惠，从1995年至今获得较好的经济和社会效益，现在该院又推出“电影月票”，观众每买一张月票，赠四张优惠票，至今已有600多位持票人。

全国各地大众票价、公益电影也应运而生：南京市三家影院每周日上午开娱乐教育专场，将许多中小学生拉回久违的影院。沈阳市20多家电影院在1996年9月便实行电影票全面降阶：幅度40%至50%。有的影院在《沈阳日报》推出大幅广告：“面向工薪族，全市最优价。”

广州羊城电影院1996年10月23日宣布为全国首家“女性电影院”，重点推介女性电影，凡女性购票一律优惠5元。另一家长寿电影院也打出“招牌菜”：每天的“国产怀旧影片专场”和周日的“世界名片回顾”票价仅3元。

现在一些县市也推出“买一场票看半天电影”的新招，影片连续放映，花3元看半天，吸引了不少观众。

票房：在别无选择中选择

随着社会的发展，人们有了更广阔的文化娱乐空间，也有了选择的余地。

1996年电影频道改版后，推出《幕后采风》、《新片现场追踪》、《影星茶座》等较有特色的栏目，北京市民闲聊时纷纷赞赏现在的电影频道更有看头。有关部门一项调查结果表明：68%的北京人主要靠看电视打发闲暇时光，是被不断攀升的电影票价与一批“劣质片”逼到电视机前的。

北京是一个巨大的电影市场，70多家影院，相对于1200多万人口，实在是“僧多粥少”。而且北京外来人口数百万，打工阶层占的比例较大，可高价票把他们拒之门外。记者采访30多位观众：有20多位希望票价降至5—10元；还有七八位认为票价20—30元也可以，但片子要精彩，是要真正好看的；还有20多位工薪族、打工族，均一致要求价钱宜定在3—5元”。

面对广大观众的呼声，影院老板却有难言苦衷：“电影票价飞涨的主要原因是放映成本的增加。票房收入先由电影公司提成50%的电影基金，最后影院所得不过10%左右。”

又一位老板在抱怨：“现在放映一部电影成本很高，一般每天放映7场，每场成本都在1300—1500元，而影院的月平均收入仅20万元，也就是说，平均每月亏损近10万元。”

票价降得下来吗？北京市电影公司宣传部经理高军说得好：“票价如同一根杠杆，不仅连接着电影的投入和产出，而且牵动着电影市场的稳定和发展。”记者认为卖座的影片，票价高一点无可厚非，不卖座的影片，影院何不狠下心来降低票价，靠薄利多销来提高效益？为吸引更多的观众，电影为何不可以像股票那样“随行就市”？

说来道去质量是关键

电影是一种高文化商品，把观众请回影院要靠货真价实的片子。国产纪实大片《较量》首次推向市场，尽管以京城160万元的收入荣获亚军，但从《秦颂》的300万元跌到《较量》的160万元，说明国产片的市场前景不可盲目乐观，还需竭尽全力出好片“拉”住观众，不然电影市场1997年就很难“牛”起来。

最近，广播电影电视部电影局官员李文斌说：过去影片是皇帝的女儿不愁嫁，但在现今市场经济中，为满足各种观众的消费需求，这两点是少不了的：一、优质优价，二、随行就市。

高票房收入是各影院趋之若鹜的目标。如何运用价格杠杆，无疑是已经置身市场漩涡中的影业经营者们不得不面对的难题。