别让广告误导了青少年

文/张怀礼

成长发育之中的青少年，具有很强的模仿与从众心理，大众媒介狂轰滥炸的挑逗性及不健康的广告用语，正对青少年起着潜移耿化的腐蚀作用。

打开电视翻开报刊，怀抱名犬、搔首弄姿的女人们扑面而来，几乎所有的电视广告都在大打美女牌，格调低下创意庸俗的广告就象三级片一样煽情露骨。某口服液广告称能“每天给你一个新太太”，某种儿童食品干脆起名“泡妞”

广告用语不清，用词不当，言过其实，欺世惑众，几乎成了中国广告的通病，这也是中国广告业出不了大作品好作品、兵败嗄纳国际广告节的根源所在：送选的69件作品在总数为221个奖项中仅获一个铜狮奖，无异于全军覆没。

简单模仿、华而不实的虚假广告成了某些伪劣产品、伪高新技术产品坑骗消费者的护身符，为使产品销路大开，争相在广告上猎奇和玩噱头吸引顾客。

荧屏广告帝王将相太监后妃泛滥成灾，就连被人民打入十八层地狱的“刘文彩庄园”也堂而皇之地上了广告舞台，曹操、曹雪芹被拉出来做某白酒“推销员”，“李向阳”大讲“当年打鬼子喝的也是衡水老白干”，杨贵妃则为“那口子把皇上给迷上了”而发愁，“万山大叔”的老寒腿有了回春妙药。这种一味追求名人效应，滥用文化艺术形象，混淆黑白颠倒历史的庸俗创意，完全背离了历史价值观和现代文明规范。

有些广告则大玩文字游戏，如某白酒广告“天尝地酒/同一感受”，某餐饮广告“精膳尽美/食全食美”，某冷饮广告“冷无可忍”，某硅类化妆品广告“千肤所指，言硅于好”，还有什么“默默无蚊”、“乐在骑中”、“随心所浴”、“肠治久安”等等不一而足，严重损害了祖国语言的基本规范，这种任意演绎历史名人、糟塌汉语文字的破坏性广告，对于涉世未深、对历史一知半解、文化基础薄弱的青少年造成了严重的不良影响。

一位小学生在回答老师“项羽为什么要摆鸿门宴”的提问时，信心十足地说：“因为项羽爱上了刘邦的老婆”，众人大笑，这个同学红着脸争辩说：“电视上就是这么讲的！”不良文化对青少年的误导由此可见一斑。

广告文化的偏位、虚假广告的泛滥，严重损害了青少年的身心健康，这种现象与当前广告运作过程中有法不依、执法不严、违法不究密切关联，只有拿出强硬的、具可操作性的法律手段，才能扼制当前庸俗广告、虚假广告、色情广告的浊流。