休闲装谁主潮流

阳莲

自1996年以来，纺织品和服装一直是我国大陆的第一大宗出口产品，出口量仅次于香港地区，居世界第二，服装产量和销量双居世界第一。但是很长一段时间里，洋品牌的服装专卖店在中国却比比皆是。在这些竞相抢占中国市场的“洋装”中，休闲装占了大部分。

有资料表明：十多年前的境外品牌服装的中国市场的占有量还不到千分之一。比如佐丹奴，做为主营休闲装的知名品牌，在1991年第一个进入大陆市场，而1992年全国销售业绩达1亿5千万元，1994年更是高达15个亿，到了1996年，已发展到全国拥有160多家专卖店，洋品牌一度在休闲装中占主导地位。

可是这两年，洋品牌的销售热头锐减。佐丹奴在全国范围内关闭了30多家专卖店；欢腾也悄然撤出了成都；堡狮龙、佑威等专卖店连连打折。可见洋品牌以高价招徕顾客的销售方式受到了冲击。

事实上，休闲装非常受欢迎。造成洋品牌不热有多方面原因。其中消费意识的转变不可忽视。很长一段时间，穿休闲装主要是穿品牌的消费意识占主导地位，而如今，休闲装越来越朝大众化倾向发展，要贴近广大消费者，价格就要下降。

领导着休闲装潮流的沿海地区的消费者越来越理智，往往不再象以前选择流行的款式而转换为选择适合自己或自己喜爱的款式，对色彩、质地、款式的要求不同，并且服装的购买倾向于“少而精”，消费者心理不易掌握，从而使代理商在操作上处理得很谨慎，新货引进得少了，消费者对库存的旧款式又没了兴趣，专卖店自然要受冷落。

1997年人均收入较1996年有所下降，这相应的影响了人们在服装上的开支。而随着国内品牌休闲装的开发，适中的价格和良好的质量更贴近消费者。人们在选择休闲装的同时，同样注重品牌，不知道1998年将流行哪些品牌的休闲装。