名人书缘何屡遭冷落？

名人出书，一直都是出版领域的热点话题，不论是名人自传，还是圈内隐私，都能引发一段议论，跻身畅销书行列，自1995年赵忠祥的《岁月随想》销量过百万，名人出书热就一发不可收拾，不但将国内名人一网打尽，甚至许多名人一出再出。

不过，近两年来，名人出书热似乎正在降温，名人出书遇冷的现象时常出现，当年一本书销量百万的盛况不复再现，甚至一些名人的书籍无人问津。

究竟是名人的影响力开始下降了，还是读者的口味变了？做过《蒋介石画传》、《邓丽君画传》等多部畅销书的著名出版人师永刚说：“和名人有关的书籍，如名人传记、名人日记等，从来都是畅销书中的一员，国内名人出书现在变得不好卖，一方面是这些书籍太过于重复，写作质量参差不齐，另一方面是缺少真正有超越世俗意义上的名人，此外，信息渠道的多样化也使得人们对于名人的好奇心在减弱。”

有点名气就写书

师永刚说：“央视的几位名主持人出书，销量非常好，也正是他们引发的名人写书热潮。鼎盛时期，销量百万的书也并不少。然而，热潮起来之后，到了第二阶段，大量的名人出书，包括许多二线的名人，甚至一些还不具备出书条件的人，也纷纷写书，他们本身的影响力和读者号召力就不太够，因此想要热销也就有些困难。”

在热潮引发之后，不仅仅是出版界需要名人的书籍，名人本身也自发地加入写书的行列。

师永刚说：“名人写书的心态，无非两个，一是以此稳固自己的知名度，一是靠写书赚钱。所以很多时候出版社一邀请，名人也就答应写了，但实际上，很多名人本身的经历、思想等，不足以支撑起一本书，所以质量自然很难保证。”

二十来岁就感悟人生

质量问题的第一个现象，就是千篇一律，名人写书，总是那么几个套路。

名人本身的经历不足同样也是名人书变冷的原因。师永刚说：“一个人总结自己的一生，总要有一定的经历才行，现在很多出书的名人本身年纪就不大，大点的四五十岁，年轻的二十来岁，出版社一邀请，就把自己几十年的人生给总结了，但是他们几十年的人生经历根本不足以写一本几十万字的书，可写的东西少了，支撑不起来，往往就会注水，从小学逃课，到情感故事，都放进去，有的和流水账一样，谈不上精彩，自然人们也就不会喜欢。”

名人书的功能变小

名人总能引起人们的关注，不论是他们身上的光环、背后的隐秘，还是他们成功的道路，都会成为人们探究的对象。过去，名人传记常常承担着这个功能，然而在今天，一切都在发生变化。

师永刚说：“名人书有两大功能，一是满足人们的好奇心，人们对名人总是想知道得更多，包括名人的隐私。过去，名人把他们的生活经历写到书里，自然会有人想看。但随着信息渠道的多样化，媒体的功能变强，人们有很多方式可以了解名人的一切，而且一些名人自己不想说，不会写在书里的东西，媒体上也有，这就降低了人们对名人的好奇心，很多东西都已经知道了，或者很容易知道，就不再需要买书去专门了解。”

名人书的第二大功能，是励志。师永刚说：“名人如何成功的，往往是读者感兴趣的地方。但实际上，今天的许多名人，他们的人生经历没有多少可以说的，正如前面说的，名人书中的内容很难引起人们的兴趣。更重要的是，现在名人丑闻太多，今天你还在书里说自己怎么怎么样，明天可能网上报纸上就有丑闻被爆出来，这种情况下，人们对名人也就不再有敬仰，自然也谈不上励志了。”

有分量的名人太少

名人书的冷落，是否意味着延续了十多年的名人出书热将逐渐退去？

师永刚说：“其实不是，名人传记从来都是畅销书的一员，现在名人书不热，其根本原因还是质量问题。不仅是写作质量，也有名人本身的质量。人们还是希望看到高质量的书籍，比如说前一段时间的《乔布斯传》，在全世界范围内畅销，就足以说明问题。而我们现在，缺乏像乔布斯这样真正超越一时一地、超越现实生活的名人，很多名人的经历和普通人没什么两样，他们的事业也不出奇，自然无法引起人们的兴趣。”

所以，名人书要再创辉煌，其实还是在名人本身。（周怀宗）