网购冲击下实体书店期待转型

3月10日上午，宝鸡火车站附近的青松书店女老板将《大众文摘》、《读者》等杂志一一摆放在门口，然后请出她的“销售员”——电子扩音器开始叫卖：“大众文摘、读者……一元一本。”一天的书店营生开始了，她翘起二郎腿与路边的小摊贩开始闲聊，地面杂乱的瓜籽皮与书香之地没有半点匹配。

与记者一同待在青松书店的小学女教师赵伟，指着一元一本的漫画杂志说：“小孩就喜欢这些。”闻声而来的女老板应和着：“也就这些东西能卖，别的书都等着落灰呢。”青松书店在宝鸡火车站已存在6年，回想当年开书店的情形，女老板说：“书店里待得都是文化人，爱看书代表你有内涵，家里存书显得特别有书香气，当时图书生意火得很。”再看看眼前贱卖的杂志，屋内为了省电灭掉的灯，她感叹时代变迁之快。网络，以迅雷不及掩耳之势带给人们另一种生活。

文艺青年们只去书店却不买单，回家后精打细算地比较几个网店后选择价格最低的下单。喜欢网络购书的赵昊晨给记者算了一笔账，一个月自己最少买三本书，在实体书店至少消费100元，若是在网店选购则省一半的钱，而且不用出门挤公交，送货上门既便捷又省心。一本果戈理的《死魂灵》在当当网上最低售价为1.20元，最高售价15.90元。与当当网并驾齐驱的卓越亚马逊购物网站，最新图书的价格至少为原价的5折。为了让读者买得更放心，他们还推出了在线试读板块，对图书的目录、序言、第一章节等进行在线阅读。

“这多方便啊，而且只要有互联网的地方，我们这些书虫都能尽情交流。”点开自己的网络小站，赵昊辰兴奋地介绍着网友们的读书心得。现在人们还在看书，还在买书，不过他们不再去实体书店看书、挑书。赵昊辰打趣道：“去书店都是伪文艺青年，看书要低调，我不在大庭广众下装渊博。”在他看来，能以低价购买图书，获得无价知识，何乐而不为。

据一位业内人士透露，网上书店的客户群主要为白领阶级，不爱逛商店的人，在网上查询信息的人以及电脑爱好者等。它不仅与在实体书店购书的人群不冲突，而且可以达到互补和相互促进的作用。网上书店之所以定价低，主要靠销售量来维持平衡，收益最次是销售额的一半多。

面对互联网带来的便捷生活模式导致众多实体书店的消失，如何自救成为实体书店的最大命题，“转型”成为他们不得不慎重思考的道路。女作家张抗抗在今年两会上提出关于保护实体书店的议案，其中指出“自2010年开始，全国各地民营实体书店倒闭的消息不绝于耳。民营书店的平均毛利不会超过17%，绝大部分民营实体书店根本无净利润。网上书店的低价冲击和疯狂扩张，严重挤压了实体书店的市场份额。实体书店实际上已沦为网上书店的‘样品店’。即便是国营新华书店系统，销售业绩也因网上的恶性价格战而持续下滑。”她认为，政府不论是在城市规划还是公共服务投资上，都应加大对实体书店的关注。

张抗抗的呼吁正中民营书店老板的心意，“我们多希望谁来帮帮我们。”宝鸡人民街上的文友书店，10年前门庭若市，如今书店一半的图书撤下架，出售的图书大多为养生、菜谱等，另一半空间挂着彩色丝巾和一些女性饰品。

书店，现如今在人们生活中应有怎样的姿色？采访中记者发现，随着物质生活的丰富多彩，人们收入的提高，更多的诉求在于生活品味的提升。西安市民王晓凯说：“书店也要有自己的文化特色。”一个城市若其中地标式建筑中有书店，不觉间就增加了些许文化情调，大多图书爱好者觉得不同的书店应有不同的情调，定位对实体书店很重要。谈到自己心中的书店，王晓凯说：“书店不再只是购买图书的地方，在现代青年眼中，它更是一种艺术场所，我们所需要的不只是能买到书的简单诉求，更希望感受到文化气息。”

本报记者　王惠玲