大数据时代的定制阅读：我们的阅读世界将如何被重构

面对信息爆炸，谁抓住了用户的时间谁就抓住了未来。在“内容分发”时代，新闻客户端通过大数据和云计算向用户进行内容推荐和资讯定制，日趋成为各家产品争夺用户的杀手锏。

内容分发，即后台数据库自动记录用户的每一次搜索、收藏，甚至细致到页面停留时间，然后在海量精准数据下，客户端按照内容定位对所有文章进行分类推荐，再向用户进行精准分发。当阅读习惯完全暴露在大数据之下时，我们的阅读世界将会被如何重构？

新时代：自动抓取关注点

“我日常关注的内容就三块儿：北京、社会和娱乐。每天上下班路上，公交车、地铁上，几乎成为了每天获取资讯的主要时间。那么多APP，我每天看今日头条多些，几乎大部分都是感兴趣的话题，不少分享到朋友圈的消息也都来自它的推送。”上班族林姗姗告诉笔者，“比如，早高峰1号线地铁出故障什么的，以前都是看微博，现在是看头条和朋友圈，消息散播得特别快。”

从微博的“关注－订阅”，到朋友圈和微信公众号，用户本能地自我选取所关注的内容。而在当下这个“内容分发”时代，不用用户自己手动关注，浏览器、后台系统自动就会替你抓取相关消息，并推送到眼前。

新时代中总有开路者。以今日头条、一点资讯为代表的资讯客户端可谓是内容分发领域的尝鲜者，并一路高歌猛进。

数据显示，在2015年8月，今日头条单日阅读量是4个亿，今年3月份已增长到8亿。截至今年3月，今日头条有4.5亿注册用户，人均使用时常为60分钟，日均阅读量8亿。

“我们的个性化推荐策略是，后台数据库能记录用户的每一次动作，笔记、搜索、收藏，甚至细致到页面停留时间。根据数据会给用户打上标签，标签的数量多达150个。如果一个用户有多种偏好，就会打上多个标签，而同一篇文章也可能存在多种属性，这些数据库都会有记录。”今日头条运营高级总监陆芳透露，“在海量的精准数据下，客户端就能按照内容定位对文章进行分类推荐，基本能做到垂直内容精准分发。”

嗅觉敏锐的传统新闻门户显然也都意识到了这个问题，转型动作频频。

腾讯新闻推新产品——天天快报，瞄准个性化服务，网易新闻则加大订阅信息的呈现，去年也推出网易热产品。今年开春，迎来成人礼的搜狐，推出其新闻客户端5.4版本，打开界面只需下拉，首屏将跳转到个性化阅读的“推荐流”，按照用户习惯推个性化内容，用户也可以自己“编辑推荐内容”，定制自己的阅读频道。

精准推送：重新让内容为王

数字媒体时代，点击率、浏览量等赤裸裸的数据已成为检验真金白银的“硬通货”，而对于阅读量过1000万的热门文章，在陆芳看来，几乎共同的特质就是符合大多数人的阅读偏好：“对我有用，我认为有趣，或牵动了我某一方面的神经”。

那么哪些内容才是牵动读者神经的高品质内容呢？笔者随机采访发现，受众更青睐于纯粹的、简洁的、不三俗的高品质资讯。

新闻客户端其实早已是个厮杀白热化的“红海”。据腾讯企鹅智库发布的《2015年中国新媒体发展趋势报告》显示，接近半数的用户每天使用移动终端的时长不低于3小时，其中，新闻客户端成为看新闻首选，占54.9%，其次是社交应用，占比17.7%，而网站端的流量已下降到了全网的16.9%。

隐忧：浏览习惯涉及个人隐私

“之所以现在新闻客户端纷纷转型个性化定制，而不是简单的资讯发放，体现了以受众为中心的理念，通过用户搜索和浏览习惯，判断你喜欢什么，这是‘意愿经济’的体现，所有的资讯都是为用户定制的。然而，这也是一把双刃剑。这样的好处是用户只需关注自己感兴趣的内容，无需自己手动筛选，但坏处就是，这种点对点的传播，很有可能会侵犯用户的隐私权。”中国政法大学传播法中心副主任朱巍告诉笔者。

“用户的浏览使用习惯涉及用户的个人隐私。根据我国现行《侵权责任法》，目前基本上是总体上、原则上的规定，而对于大数据、云计算，这种新生事物，具体执行的适用范围仍需进一步的探索。”朱巍说。

“其实，当你长期只关注自己感兴趣的话题，自动屏蔽掉了其他原本有可能感兴趣的信息，很难说定制化之后的信息世界是更大了，还是更小了。”在中关村上班的杨一帆对笔者说。在谈及是否担心自己的隐私暴露时，“我觉得每个人都有自己不想被发现的一面，如果被黑客攻击让隐私暴露了，我觉得是件挺恐怖的事儿。”　□范晓