质优国货方能引领国际风潮

法国小伙杰罗姆在法语教学视频中用“老干妈”辣酱蘸面包吃，好莱坞明星奥兰多·布鲁姆曾穿着中国“飞跃”牌球鞋亮相位于曼哈顿的“纽约，我爱你”片场，百雀羚成出访伴手礼……近年来，当国人在全球疯狂“买买买”之时，一些国产商品也漂洋过海，走进了外国人的日常生活。那些曾经被我们无视的国货，正在低调而迅速地抢占国外市场，在国外刮起一阵中国风。

提起回力鞋，你可能更熟悉“臭球鞋”“胶鞋”这些名字。不过，恐怕没有谁会想到，这款已淡出人们视线多年的廉价地摊货，近年来却成为欧美潮人争相购买的“尖货”。曾经售价二三十元人民币的臭球鞋“丑小鸭”摇身一变，成为享受国际大牌待遇、身价50欧元的“白天鹅”。国内市场售价不过20元人民币的大宝SOD蜜虽然是国人的居家必备品，但却很少被“重用”。然而，到中国来的一些外国人却会带一堆廉价“大宝”回国，与国人在海外疯狂扫货是一样儿一样儿的。

入选高访礼单套装的百雀羚也被外国人抢购，与“大宝”并称“护肤双煞”，秒杀很多国外护肤品。说起被外国人点赞的中国商品，万万不可遗漏的还有辣酱“老干妈”。在“亚马逊”网购，价格为10～20美元不等，说它是奢侈品并不为过。

回力鞋在国外推广成功，有一个环节功不可没，那就是改良。从设计，到使用原料，再到鞋垫，国外厂商对它进行了几十次改良，这才让回力鞋从审美到舒适度都更加符合外国人的需求。今天火遍全世界的“老干妈”也经过了多年产品改良，否则它不可能让口味差异如此巨大的国人都接受并喜爱，更不用说全世界了。产品改良之外，品牌塑造也不可或缺。回力鞋其套系命名大多来自中国武术，比如经典款叫“少林精神”“螳螂”“龙尘”“猴爪”等，还有高帮的“少林”系列。这无疑是抓住了中国武术深受外国人喜爱所进行的痛点营销。

当然，无论国内国外市场，想要赢得消费者的青睐，质量提升是关键。国货在国内遭遇信任危机，部分原因是国产商品曾出现过不少质量问题。对此，国内商家应该予以重视和反思，严于自律。品牌的树立和口碑的积累是一个漫长的过程，远非三五天就能形成。在呼吁消费者建立国货自信的同时，国内企业也应该拿得出与之相匹配的优质商品。

（任敏）