主动单身者增多带火“单身经济”

单人用餐，海底捞火锅的店员会将玩偶摆放在客人对面，象征“与你一同用餐”；单人租房，可以按自己喜好选择不同风格，还有公共区域供单身租房人士交流……随着单身人士逐渐增多，单身经济也悄然兴起。

“单身经济”最初由经济学家麦卡锡2001年在《经济学人》杂志中首次提出。起初为“单身女子经济”概念。独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客。如今这个群体已不再特指单身的女性。

上海社会科学院青少年研究所所长杨雄分析，随着单身人口的增多，不再局限于女性的“单身经济”逐渐兴起，为经济发展和转型提供了更多可能。

从住宿到家居单身人群有新需求

“蛋壳单身公寓，不仅是公寓，更是享受生活”“高品质单身公寓，选自如”……近年来，在租房市场兴起的同时，主打“单身”的公寓也不断涌现。

在深圳租房7年后，今年29岁的小琳“终于有了满意的小窝”。刚毕业那些年，小琳和同学在老旧社区里合租了两室一厅的房子，“房子冷冰冰的，没有温度，只觉得是个睡觉的地儿。”

这些不满，在她今年年初搬进泊寓单身公寓后有所消散。“住处、工作两点一线多无趣啊！现在我每天工作完，都会和同住泊寓的朋友在公共区域一起健身、聊天。好几次我们一起吃夜宵到凌晨。这不仅是个用来遮风避雨的房子，还是一群有梦想，共同追求进步的年轻人的集聚地！”小琳说。

像小琳这样对自己居住品质有要求的单身人士，让租房公寓企业看到了机会。目前，蛋壳、自如、乐乎等多个租房品牌都打造了单身公寓。

“单身人士在享受独处的同时，都有一定社交的需求。”该负责人称，因此公寓在每层楼都会开辟公共区域，租客可以一同看电影、玩桌游、聊天等。

相对应地，家具市场也刮起“单身”风。已在家具零售行业创业3年的淘宝店主杨平（化名）今年准备转型了，以往店内主打的“超实用双开冰箱”“温馨1.8米大床”都不见了踪影，转而变为“1升迷你小功率电锅”“低碳小书桌”“迷你烤箱”等。

杨平看中的新方向是售卖适合单身人士的家具。“从前家具市场多售卖容量大、实用的家具。但现在单身的人越来越多，他们会常买小家具来提升自我幸福感。”杨平说。

杨平说，单身的年轻人还希望在细节上体会到情感温度，“特别注重给产品加入感情，比如在小花盆上印‘今天早点睡哦’之类的语言。”

类似的新机会已经吸引不少商家掘金：海尔曾投放适用于单身青年的JOY小型冰箱；无印良品也曾推出一套“小号”厨房用品，目标人群是中国不断增加的单身人口。

专家：主动单身者既“单”又“群”

据国家民政局数据，我国的独居人口已从1990年的6%上升至2013年的14.6%。而截至2015年底，我国单身人口已达2亿。欧瑞国际咨询公司的数据显示，2012年后我国独自生活的成年人有7700万。

上海社会科学院青少年研究所所长杨雄认为，在经济社会发展水平提高后，人们的价值观也发生了改变，不再认为结婚、养家糊口是头等大事，而更注重追寻个人梦想：“从前人们受到生存压力的影响；收入增加后，一个人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求。”

单身人口的增多，也提供了产业创新和转型的更多可能。“比如轿车行业。之前市场需要5人座以上的、面向家庭的轿车，但随着单身人口增多，便宜又省油的1人座小轿车会渐渐受到青睐。再比如单身贵族不愿把时间花在做饭、做家务上，这会带动外卖、家政服务业的发展。”杨雄说，目前我国出现的是单身现象，之后会是单身贵族现象，再然后是单身社会现象。　（谢佳洁　王林）