文/巴杉子
商标既是知识产权，又是工业产权的重要组成部分。作为知识产权，商标是一思维劳动的成果；作为工业产权，商标又与企业的动产、不动产一样是一种物质财富。
——摘自教科书
中国商标知多少
商标，作为企业参与市场竞争的一种手段，在营销过程中起着极为重要的作用。难怪有人说，商标是企业跨入市场的“金护照”。
改革开放使我国的商标业有了长足的发展。据报载：到1992年底，全国有效注册商标已达36.6万件，总量居世界前十名，跻身世界商标大国的行列。
然而，中国与发达国家和地区之间存在不小的差距。我国拥有2000多万家企业，36.6万件注册商标可以说少得可怜，平均60家企业才摊上一个商标。并且，中国大陆注册商标地区间悬殊很大，沿海地区商标注册的拥有量高于内陆地区。上海、广东、北京等地名牌产品迅速崛起，而在内陆，商标注册就大大逊色。宁夏全区注册商标不过400件，青岛市的1.7万家企业也才3615件商标注册。
一些权威人士预言：“世界性的注册商标是一个国家的国宝。哪个国家拥有更多的世界性商标，它就是未来世界的经济强国。”然而，目前的中国不少企业依然严重缺乏商标意识，甚至有的企业认为商标是可有可无的东西。由于商标意识的薄弱，中国的一些企业在市场竞争中“败走麦城”。
中国商标在流泪
就在许多企业淡漠商标的同时，有不少人则看重了商标，许多商标被假冒。弄得人们真假难分。
据统计，自1982年8月颁布《商标法》以来，全国投诉的商标权案已达2.5万多件。在吃、穿、用、行等方面，都有商标被假冒。
1993年5月19日，南充地区工商局、卫生防疫站、地区保护消费者权益委员会联合出动，不露声色地对南充市夏季饮品进行质量大检查，可谓战果辉煌！辉煌得令人不敢再随便喝什么。结果表明：南充饮料市场上或是外来的或是本地产的共50多个牌子，除“百乐”系列饮料，“冷世乐”大冰外，其他都是假冒伪劣产品。去年，国家食品质量检测中心集中对市场上的一些名酒进行了一次抽查，市国营商场和宾馆、饭店提供的104名酒样品，经检测，其中只有4个样品是真货，假冒率达96%。
穿名牌成为人们的时髦。但这些潇洒的购衣者哪里知道身上那件“金利来”衬衫，原来是一件极普通的衬衫，约值10—20元。1991年10月，广州市荔湾区工商局查获一宗全国性特大制造、贩卖商标标识案，从5个个体服装配件店及仓库查获出10吨重的假冒名牌服装商标，大部分为“金利来”。广东电饭锅厂生产的“三角牌”电饭锅是消费者喜受的名牌产品，后来被假冒了，谁也弄不清市场上到底有多少是假货。该厂忍痛割爱，放弃“三角牌”，付出了相当大的代价，改为使用新商标
“爱德牌”。据有关部门调查表示，上海自行车（集团）公司生产经营的“凤凰”、“永久”、“飞达”等名牌自行车，在全国市场上的假货数量几乎与其真正的沪产名牌自行车平分秋色……
名牌为什么被假冒
几乎是人人都痛恨假冒伪劣产品，但这些产品却源源不断地流入市场。究其原因：
一“利益的驱使”。某地的“凤凰”、“永久”自行车是用各种杂牌自行车的零件拼装而成的，贴上名牌的自行车商标，廉价出售，回扣率很高。一些销售单位和个人见钱眼开，以很低的回扣转手或者销售。饮料市场的假货大都是用回收的空瓶装饮料。据调查，一个新聚脂瓶的成本是1.20元，而回收一个最多也只有0.55元，难怪一瓶回收瓶装的高橙可以1.70卖出去。
一消费者自我保护能力差。在大街上总看见有人在翻垃圾，把聚脂瓶捡出来，这也许是你昨天仍掉的，说不定哪天这瓶子又装着饮料回到你的手里。或者你走到饮料摊前，递上钱，不看瓶子，不看有无沉淀、杂质，是否过期标号……消费者还没有学会自我保护，也缺乏鉴别假冒伪劣产品的能力。
一法网恢恢，假冒者漏。近年来，我国打击假冒伪劣产品的法律、法规、条例共颁布了160多个，《型法》第127条是这样说的，假冒商标罪最高可判3年有期徒刑。而对于一般制造、销售假冒商品责任人的处理，现行法规仅是处以非法经营额20%以下的罚款。这些条款对于那些牟取暴利的假冒之徒没有震慑力。
SOS：救救商标
1804年，法国拿破仑政府颁布了《法国民法典》，这是人类历史上第一次肯定商标的所有权和使用权。事隔53年，法国又制订了世界上最早的一部商标法。直到时间过去了一个多世纪，中国才有了第一部正式成文的《商标法》。
在香港，一旦被告发且罪名成立，假冒商标者就可能被罚得倾家荡产。我国的商标法，似乎太轻松了。
救救“商标”，这是不少企业和消费者共同的紧急呼吁。
中国商标，期待着这一天的到来。
