□郁文
在计划经济时代，企业由于生产的是“产品”而非“商品”，自然是“皇帝的千金不愁嫁”“萝卜快了不洗泥”，不知“CI”为何物。那时节，商标、产品起名就和那个时代的人名一样，不乏政治色彩的雷同，而缺少鲜明的个性、地域、文化特征。近两年，随着向市场经济的过渡，企业CI意识日益觉醒，甲但不少企业在此方面又陷入另一个怪圈。
君若不信，可往大街上一看，要么店名一色的“老板势”：什么“老板”、“大老板”、“富翁”、“大富翁”；或者是不一色的“皇家队伍”：什么“皇后”、“皇帝”、“皇妃”；再者就是“洋派头”，或用半通不通的外文，或用外国希腊罗马的典故，可惜许多自己连典故原意都未搞通，诒笑于国人与洋人。如此这般，“皇皇”一片，“洋洋”大观，只能令消费者瞠目，哪能辨其“雌雄”！如此丰富多彩的汉语言到了这些人手中怎就如此呆板，无怪有人叹息这种现象竟出在产生了孔夫子、司马迁、曹雪芹这些文学巨匠的国度，岂不怪哉！？
当然，这种现象并非全部，前不久偶读报章，发现天津市东亚毛纺厂就是这方面好的一个典型。这家创立于1933年的中国首家毛线厂创办之初，其产品就叫“抵羊毛线”，其商品图案为两只抵得不可开交的山羊。最值赞叹的是该厂用此作品名和商标不仅是因羊毛出在羊身上，而“抵羊”还包含有“抵制洋货”的意思。振兴国货要有实力，该厂并不是流于鼓吹，几十年来，该厂紧紧盯住国内外厂家，始终保持了国内销量第一的桂冠。去年，有感于市场变化，他们从消费者心理入手，专门在全国各地成立了8个团绒厂，不惜工本用人力将成捆成斤的几十种绒线捆成一两一两的小团，方便群众，免去消费者团线之劳，一举先声夺人。
给孩子起名字，既有家人的期盼，希望，还要响亮上口便于记忆，产品品牌亦如此，而且要有相应的文化底蕴。盲目仿效，一轰而起，丢掉的只能是自己的特色和风格。文学上典型讲求“这一个”，企业名称商品品牌未尝不亦如此，愿您能从天津市东亚毛纺厂的做法受到启示，给自己的“小宝宝”起个独特的令消费者称道的好名字。
