利旭
有着600万常住人口，60万流动人口，并居于大西北门户要地的西安，其巨大的消费需求为商界人士所注目。从广东人到温州人，以至和中国连外交关系都没有的南非人，都把眼光盯在了西安。于是，群雄逐鹿西安，商战愈演愈烈。从衣、食、住、行的消费品市场中，我们就可以闻到商战弥漫着的“硝烟”。
衣
“衣”的重要性显而易见，但1995至1996年间的西安服装市场却是“小年”，各类服装经营者均感经营乏术，日子难过。造成这种局面的原因主要是服装市场缺乏购物热点，没有形成购物热潮。
在服装市场上，女装份额最大，品牌也最多，目前已超过500多种，但西安的女士购装并不看重品牌，而重视的却是质地、价格、款式。男装市场正好相反，名牌如“杉杉”“伟志”“雅戈尔”“仕奇”“巨人树”最受欢迎。衬衫当中的“乔士”“金利来”“开开”“红豆”“富绅”“好来西”颇受青睐。
羊毛（绒）衫市场广阔，目前市场上200—300元之间的羊毛衫畅销，其中“伊歌”“天山”“金兔”“密斯特”“美菱”“开开”销售不错。羊绒衫中“鄂尔多斯”“鹿王”赢得先手。皮衣市场形势看好，但西安人大多买的是低档皮货。
轻薄牛仔服的上市，使牛仔服成为跨越四季的“宠儿”，但西安牛仔市场是低档和杂牌的世界，虽然名牌如“摩特思”“比利州”“蓝灵顿”“波顿”“威鹏”也有众多的追星族。
布料消费是西安人服装消费的另一热点。而在布料的选择上，西安人中43%选纯棉、29%选混纺、15%选毛料，化纤布主要用作装饰布。
在日常生活中，鞋子举足轻重，然西安假冒伪劣产品的出现却也“始于足下”。今天西安人买鞋已经不看牌子而只看价格和“质量卡”，同时不难看出，皮鞋几乎“独霸”鞋天下。江、浙、广东、上海的鞋商深知西安人的经济实力，所以，发来的鞋没有高档的。
女袜市场丝袜占去十之八。西安市场上丝袜全标“不脱丝”，事实上没有不脱丝的，所以西安女士不认品牌，并习惯成打批发购入，脱丝一只换一只。相较而言，男袜市场平静得多，冬穿“纯棉”，春夏秋季穿“氰纶”。 （一）
