兰增干
茶余饭后，打开电视，经常看到这样的画面：一则制作不怎么样的广告在短时间内连续不间断地播放三遍。于是笔者顾名思义，给其冠以“三遍广告”。“三遍广告”其宣传效应姑且不论，单其连续声嘶力竭地喊叫再加上画面的快速闪现，就令人头晕眼花、耳鸣心烦。
然而，时下一些商家却偏偏看好“三遍广告”，在电视上一遍又一遍忙着推销自己。你喊三遍，我也喊三遍，鬼叫魂一般，实在令人无所适从。笔者想广告主每晚在电视上投入的资金肯定不会少，只是可怜商家诉诸巨额广告费的良苦用心。你以为反复往观众脑袋里灌这些广告就灌得进去吗？实在有些不高明。
象一则关于食品的“三遍广告”，画面上若干袋“xx锅巴”一闪而过，紧接着镜头快速切换，一位幼童又出现在画面上，拍着稚嫩的小手，满脸的乞相。此时画外音起：“××锅巴，妈妈我要吃！”如此这般连续三遍，令观众大倒胃口。且不论广告中宣传的产品怎么样，单这则广告粗劣的制作水平就令人不敢恭维，简直把广告当成了“儿戏”。
另外一则“三遍广告”则令人莫名其妙，一位在演艺界颇有些名气的同志，也不管面子上能否过去，竟神使鬼差般接二连三说：“今天我请客，还是XX酒！”这位同志本身小品演得不错，但不知何时对酒也有了研究，跑到电视上频频对观众说：“今天我请客，还是XX酒！”字字掷地有声，郑重其事地向观众推荐他用来“请客”的酒，真是大言不惭。至于这位明星所极力推崇的酒，是否会因他的推荐而销量大增，恐怕只有商家自己最清楚了。
像此类“三遍广告”，如今在电视上还可看到好多，观众不满意有不满意在，但也只能硬着头皮接受“三遍广告”的轮番轰击了。
“三遍广告”与其粗制滥造、连续播放三遍，倒不如正儿八经地细细策划一番，搞个好的创意出来，请个高水准的广告制片人来制作，换个方式再上电视也不为迟。否则，商家的广告费打了个水漂不说，影响了企业和产品的形象可就事与愿违。
广告，不在于喊叫的多，关键是看商家能否迎合大众的心理需求。象“三遍广告”这样一遍又一遍来烦人，实在应该去之而后快！
