文／赵德铭
每当商店开业或春节来临之际，店家都想以醒目的楹联来寄托自己的祝福和期望。
然而，大家切不可忘了，无论是开业的楹联，还是喜庆的春联，都不可人云亦云，照抄照搬老一套，应该有自己的特点。倘若老是不费力地写上“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”、“诚招四方客，笑迎八方财”之类，那就有些乏味了。
当然，要写好一副楹联，也是极不容易的，若写不好，就会弄巧成拙，对自己不利。有家理发店在开业时，挂出这样一副对联：“提起刀人人没发，拉下水个个低头。”此联虽写得具体逼真，但让人生畏，心情不悦，自然生意冷落。后来店主将它改为“进店来乌云秀士，出门出白面书生”后，因此联符合顾客心理，生意自然兴隆起来了。
三十年代初，天津河东新市场，有两家颇具规模的租书铺夏记书局和田记书局。前者以出租言情小说为主，后者租赁章回小说，两家竞争，各不相让。有一读者给夏记书局送一对联：“云若笔下舒柔肠，引红杏出墙，春风回梦；恨水书中寄遐思，结啼笑姻缘，情海归帆。”此联结合该店实际，将当时两位名噪一时的小说家和他们风靡津沽的作品，巧妙地嵌在联内，手法巧妙，贴出后，添了不少光彩。田记书局见此情景，亦不甘落后，遂请各家紧随其后，写出一联：“一页故纸，写尽多少世态炎凉酸甜苦辣；数册残卷，叙完又回人海沧桑悲欢离合。”此联既烘托出书铺特点，又影射出当时社会黑暗，令读者深思感叹，使书局更红火。
在改革开放的当今，人们越来越重视自己的楹联广告宣传。有一家小店，只因写了一副“前前后后左左右右皆朋友，上上下下远远近近似一家”对联，便招来了顾客盈门。因此作为经营者，不仅要花大价钱在电台、电视台及报刊上大作广告，亦不要忽视楹联这个不需要花多少钱的门面广告宣传。尤其是在春节来临之际，更不要忘了请行家雅士为自己写一副对联，悬挂于店门两侧。
