文/赵德铭
“崇洋”是个贬义词，但在时下国人盲目崇洋者却颇多。
比如，明明是个中国街头小店，却偏偏要叫什么“梦迪莎”、“蒙妮坦”、“圣帝亚”；又比如，明明是“正宗”中国货，却偏偏要叫什么“西格玛自行车”、“得力斯火腿肠”、“埃迪玛纯羊毛衫”；再比如，明明是妇孺皆知的饼干，却偏偏要叫什么“克力架”，明明是司空见惯的胶卷，却偏偏要叫什么“菲林”。然而，那些真正的“洋人”，又是怎么“崇洋”呢？我们实在很有必要去重新认识一番。
德国Benz公司生产的汽车，在中国注册车牌名称时，并未忙着叫“本茨”，他们经过多方考察，根据中国人对汽车的爱好心理，起了个与“本茨”音相近的汉语名称“奔驰”，偏偏一点“洋味”也没有了。美国饮料“coca cola”打入中国时，也并未直译为“考克考拉”，而是采用一种特殊的翻译法，巧妙地为该饮料起了一个中国味很浓的“可口可乐”汉语名称。
从以上事例可以看出，那些聪明的洋人，偏偏把好端端的洋名改成土里土气的汉语名称。而我们一些同胞却偏偏往洋名上沾，这样的崇洋不是南辕北辙崇错了地方么？因此，笔者觉得，上述那些洋人的确是高明，他们懂得到什么山该唱什么歌，懂得既然产品要销往中国，那么就要千方百计地起个适合中国人口味的名称，以便让中国人乐意接受。
可惜我们有些经营者，在为国人开的商店、卖给国人的产品中，却偏偏要起个别别扭扭、连自己都弄不明白其含义的洋名称，这不是让洋人笑掉大牙吗？所以，我们在为商店、产品起名时，还应多学学洋人的“崇洋”，要尽量起个适合中国大众口味的“土名”，少起那些让消费者反感的洋名称。
