某乡卫生院在县广播电台发布广告：“本院九八年门诊近2万人次，住院达800人次，出院诊断符合率达96%以上，治愈好转率达90%以上，病员满意率达98%以上”。当地工商局接到病人家属的反映后，派员调查核实，得知此数据系该卫生院院长凭自己印象列出的。工商局依法认定：卫生院的广告中所使用的数据资料不够真实准确，且没有表明出处，违反了《广告法》第10条规定，遂依照《广告法》第40条规定，对卫生院和广播电台分别作了没收广告费用2000元，并处罚款2000元的行政处罚。
当前，一些广告主为推销商品或服务，在广告中通过使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等材料作为推荐或佐证，用以说明产品或服务的质量、功能、特点，增强广告的证明力和说服力，以更有效地赢得用户和消费者的信任。由于上述佐证也是广告内容的重要组成部分，对用户和消费者具有很强的吸引力，因此，《广告法》第10条明确规定：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处”。具体地讲，必须符合下列要求：一、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应当真实、准确。
二、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应当表明出处，没有出处的不得在广告中使用。
三、广告经营者、广告发布者必须依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。
（姜亚兰）
