金瑞麟
凡是近日收看电视的观众，都会眼熟这样一则酒广告：某笑星在一群宫女的簇拥下，色迷迷地摇晃着，然后接连打着嗝。广告词却是“喝了××酒，打嗝也来香”。
且不说有关部门早就明令严禁在电视黄金时段发布酒广告，单就此酒广告的创意来说，也颇令人倒胃口。众所周知，打嗝有两种情况，一是“呃逆”，一是“嗳气”。虽然二者都通称“打嗝”，但起因却大不相同。呃逆，由于隔肌痉挛，急促吸气后，声门突然关闭，发出声音。而嗳气，则是胃里气体从嘴里出来并发出声音。以此广告看，似乎“嗳气”合乎创意。然不知诸君目睹此广告有何反映，笔者全家是一见此广告就急忙调频，尤其是在进午餐、晚餐时，更是对此广告“畏之如虎”，因为倘闻此广告接连发出的打嗝声，不仅饭难以下咽，而且食之无味了。
广告，是要“广而告之”的，自然更应讲究创意，画面要美，广告词也要得体，才能吸引观众。而那些制作粗俗，抑或是重复三遍式的广告，是得不到观众欢迎的。为此，笔者代表电视观众，恳请电视台，少播些“打嗝也来香”这样的不雅广告。
