才出“埋伏”圈，又结“蜘蛛”网，国产大片“十面埋伏”还未卸装，中影引进的大片“蜘蛛侠2”便登陆西安，今年七八月的西安电影院与往年相比有些火热，原先赔本经营的几家电影院负责人“中了埋伏”以后终于绽开了笑脸，刚刚喘息了几天，便迎来“蜘蛛”大侠。据了解，阿房宫影院放了两天“十面埋伏”票房达到15万元，和平、钟楼影院等成绩亦不错，紧随其后，进口大片“蜘蛛侠2”也想凑个票房热闹。究竟谁在引领影院票房经济，影院票房银链谁在舞动？
公款买单中“埋伏”个人付款结“蛛网”
张艺谋执导的“十面埋伏”在西安首映后，便引起了广泛争议，再加上高达35元的票价，工薪阶层有些迟疑。然而，“十面埋伏”在西安却创下票房新高。据一些影院营销人员介绍，放映十天左右时间，单位包场占到95%以上，个人买票看“埋伏”的观众极少，原因是票价问题。有营销人员承认，公款买单看电影，特别是这种非教育和启示类电影让电影院尝到了甜头，这样的美事不知能碰上几回。最近几天，“埋伏”票价已悄然降价至30元，团体票锐减，观众已基本饱和。与公款买单相反，大片“蜘蛛侠2”4日晚才在古城露面，观众已争先自费观看了。有影院透露，年轻一族对“蜘蛛侠”情有独钟，再说，15元的票价也不算高，个人成为买单主体。
企业跻身影院亮相模型宣传吸引眼球
给观众送小礼物是西安影院的一项保留节目，如今，礼物照送，一些知名企业的头头脑脑也一改“养在深闺无人识”的旧况，在影院亮相。4日晚，“蜘蛛侠2”的首映式上，金花企业集团、伊利乳业等企业的代表便出现在现场，虽然他们不发一言，但言外之意已表达清楚，为自己的企业宣传造势。几家饮料企业亦不失时机的给观众赠饮。引进大片的中影公司，在当日特意运来“蜘蛛侠”书包、T恤等，现场让观众当抽奖嘉宾，分发奖品，企业的参与，激发了观众的热情，当天自费购票的观众占到90%以上。散场时有人给朋友打电话称，他就是为抽奖而去，有人则把抽来的T恤直接穿在身上。
影院作为企业，也在想办法创造利益最大化，为追求票房，巨大的“蜘蛛”造型爬在了影院门口，楼顶“蛛网婆娑”，各式活动穿插其中，令潜在观众眼花缭乱。宣传的花费当然要“记”在观众帐下，进影院的人多了，票房稳赚不说，小商店卖的小食品、饮料等东西也是影院的一笔财富。
天下那有不散的“宴席”
今年七八月的影院热闹了一回，公款参与、企业亮相、影院刻意宣传，多方互动制造了一个票房神话，如果其中某一个环节缺失，结果便不是这样，假如没有公款参与，有几个职工自己买单35元？要一个下岗职工掏钱去看35元的“十面埋伏”或票价15元的“蜘蛛侠”他会去吗？再说，天下没有不散的宴席，“埋伏”撤了，“蜘蛛网”也不知还能结多久，影院票房神话终有梦醒的一天。作为企业，电影院应从长远出发，挖掘潜在资源，而不仅仅依靠几部大片，最新消息：国家广电局已就每年引进大片数做了规定，靠卖“洋餐”过日子今后更难。酒酣之时，要想到曲终人散后如何收拾场面。
一个约十平方米的大蜘蛛横卧在门前，够吓人的。
文/本报记者赵阳图/柳影
