读者拿到一张报纸后，往往先看标题，如果标题空洞无物，再好的内容都可能被忽略，而新颖、务实、流行的标题往往能吸引受众的眼球，引导读者阅读新闻内容。所以在广播、电视、网络和报纸四大传媒竞争日益激烈的当今，一份报纸要有影响力，一篇新闻报道能被读者关注，记者、编辑和通讯员都应在标题上下功夫。
一是标题要突出新闻事实。如：《市民呼吁“看天供暖”》，当读者看到这一新闻标题时，不需看内容，都知道新闻内容是气温转暖，供热公司的教条式供暖（供暖期截至3月15日），不但浪费资源，而且使市民遭罪的新闻事实。
二是标题应适当“前卫”。去年12月《满城尽带黄金甲》上映后，《满城全是圣诞树》之类的“黄金甲”系列标题风靡一时。前年，“超女”风靡一时，紧跟“PK”步伐，使“PK”一词在新闻标题中流行了一把。“后果很严重，黎叔很生气”“神州行，我看行”“都是月亮惹得祸！”等经典台词、歌词、广告词改编的新闻标题也是媒体的宠儿。新闻人为何宠爱这些“前卫”的标题，可以说受众比较熟悉这些词语，容易引导他们阅读是这些标题流行的一个重要因素。
三是标题中巧用数字。数字一目了然，运用到新闻标题中，能告知受众新闻内容。可新闻数字的运用，也要注意技巧。如《我省清欠工作完成98.27%》（本报1月10日），而如果将标题制作为《我省清理拖欠工程款345854.21万》，虽然也是用数字说话，可受众很难一眼看出我省建设领域工程款拖欠现状。因此，在标题中使用数字时，应多用百分比、比例之类能表示新闻动态性的数字。 （薛生贵）
