由中国邮政集团公司和中央电视台经济频道联合推出的“幸运邮天下”新型广告宣传媒体，自从在我省推广以来，三秦大地迅速掀起了一股股幸运热潮。“幸运邮天下”已经成为我省企业形象宣传、产品推介的一个全新渠道，目前已经有西安大唐芙蓉园、米旗食品、兴平宝塔山牌油漆、白水杜康酒等企业品牌先后登上中央电视台经济频道购物街栏目，通过央视和邮政两个渠道开展立体宣传推介。正如大唐芙蓉园的一位高层管理人员所说：“幸运邮天下给我们带来的不仅仅是品牌的提升，还为我们带来了实实在在的收益，真正的幸运是看得见的。”
邮政与央视联手打造全新宣传平台
“幸运邮天下”是中国邮政集团公司与中央电视台整合双方优势资源，于6月份共同推出的集电视媒体和印刷媒体为一体的新型宣传媒体，即：中央电视台+邮政明信片，通过央视的强势传播与邮政的实物网络，达到“百城万点、天地一体”的宣传效果。
“幸运邮天下”是以幸运卡为载体，以中央电视台经济频道《购物街》栏目为平台，形成的新型立体宣传媒体。中国邮政集团公司通过遍布全国的7万多个网点向外辐射，推出了三种宣传载体：销售型幸运卡、定制型幸运卡、商标榜幸运卡套装。销售型幸运卡以邮政网点为基础，针对普通消费者，尤其是青少年、女性消费者、购物街栏目的忠实观众开展销售。定制型幸运卡主要针对中小企业、社会团体和在央视有宣传需求的单位，设有1：1的副卡登载企业宣传内容，可作为形象宣传、用户回访、产品宣传的媒介，既可起到宣传和沟通的作用，还能为持卡者创造参与“购物街”栏目活动的机会，可谓一举两得。商标榜幸运卡套装就是幸运卡和商标榜相结合的方式，可分为六个不同档次的套餐，用户除除获得10万枚定制型幸运卡外，还可获得中央电视台经济频道购物街栏目商标榜或15秒的电视广告。
普通用户持幸运卡后，只需按要求填写有关信息，然后在邮政网点将幸运卡寄到央视经济频道《购物街》栏目，就可参与“幸运邮天下”活动，幸运卡是观众参与《购物街》栏目录制等活动的唯一报名方式。
“幸运邮天下”优势被普遍认同
“幸运邮天下”虽然通过我省邮政推广时间不长，但是已经得到我省企业单位和电视观众的普遍认同。截至目前，共有7家企业参与了商标榜、68家企业制作了定制型幸运卡、49位观众获得了幸运奖，成为“幸运邮天下”的幸运儿。
而之所以受到广泛欢迎，是因为其本身具有独特的优势。一是较高的宣传效应。中央电视台是中国第一强势媒体；中国邮政则是全国实物网最发达、营业网点最多的企业，强强联合，形成了“百城万点、天地一体”的天罗地网式的新型广告宣传媒体，凸现出优势叠加的宣传效应。天网——中央电视台，中国第一的电视广告媒体，《购物街》是深受观众喜爱的优势栏目，根据央视调查，其每期收视率位居央视二套（经济频道）的第一位，全国统一时间卫视第五位，每期收视人数约为400万人次，每年约有2亿人次收看。商标榜随《购物街》栏目播出，可以让企业产品的商标在购物街栏目得到充分展示。地网——中国邮政集团公司在全国拥有7万多个营业网点，实物网位居全国同行业第一位，并拥有独一无二的名址库信息3.5亿多条，企业定制的10万枚幸运卡可以有选择性地向目标客户进行有名址或无名址的派发，使企业的形象、产品通过幸运卡辐射到目标市场。二是较高的中奖率。《购物街》栏目每周都要在收到的幸运卡中抽取40名幸运奖，每期奖金总额为20万元，每位幸运中奖者都将获得价值5000千元的奖品。对经济界高管、白领、妇女和儿童，尤其是对于青少年、女性和时尚消费者极具吸引力。对于企业用户，寄出幸运卡的用户名址由邮政企业收集整理后反馈给制作单位，为企业以后的市场开发、客户维系提供第一手资料。三是较高的性价比。“幸运邮天下”这个为广大企业尤其是中小企业打造的宣传平台，具有进入门槛低、性价比高的优点。对于企业来讲，如果要在央视其他栏目上做广告，必须一次性签订半年以上的合同，黄金时段更是要求一次性签订一年以上的合同，一次性投入大，有时会成为企业发展的包袱。而购物街栏目开展的“幸运邮天下”中的商标榜可以分月签订合同，这在央视是破了先例，开了先河。可以说，付出的是省台做广告的费用，上的是央视的广告。四是较高的社会认知度。中央电视台和中国邮政集团公司作为公众传媒和实物网络两大强势品牌，在公众的心目中具有较高的认知度，搭载这一媒体的宣传更易被社会认可、被公众接受。
众说纷纭话“幸运”
陕西邮政本着服务地方经济发展的原则，在全省积极推进“幸运邮天下”，先后成功把大唐芙蓉园、米旗食品、白水杜康酒、宝塔山油漆、华旗食品推上央视，其品牌正逐步走向全国乃至世界。
大唐芙蓉园：我们得到了实实在在的幸运
“幸运邮天下给我们带来的不仅仅是品牌的提升，还为我们带来了实实在在的收益，真正的幸运是看得见的。”大唐芙蓉园的一位高层管理人员说。作为一个展示大唐盛世灿烂文化为主题的旅游景点，为广大游客所向往。但在发展壮大的过程中，大唐芙蓉园也面临许多困难，开园之初，地方游客为其带来了不菲的收入，随着地方旅游市场潜力的缩小，大唐芙蓉园急需要在全国旅游市场分一杯羹。在走出去的过程中，大唐芙蓉园选择了中国邮政集团与央视经济频道“购物街”栏目联合推出的“幸运邮天下”，事实证明他们的选择是正确的，他们收获了经济效益和社会效益的双丰收。
经过前期的精细策划和协商，6月份大唐芙蓉园首期幸运邮天下A1套餐（商标榜+10万枚幸运卡）成功运作，7月初，大唐芙蓉园商标正式在购物街栏目播出，与此同时，10万枚定制型幸运卡发售一空。大唐芙蓉园与陕西邮政的成功联谊引起了《华商报》的关注，6月25日《华商报》也刊登了大唐芙蓉园与中央电视台经济频道《购物街》栏目开展“幸运邮天下”的消息。在接下来的时间里，大唐芙蓉园喜事不断。根据园方统计，与去年同期相比，7、8月份游客量同比增长4至5倍，尤其值得关注的是，外地游客量和旅游团的数量同比大幅度增加，而这都得益于大唐芙蓉园卓有成效的宣传，尤其是“幸运邮天下”的有效开展。
在收获第一期合作成功后，为了继续巩固已经取得的成效，大唐芙蓉园又果断选择了第二次与邮政联手，8月份再次签订了“幸运邮天下”C1套餐（10万枚幸运卡+4次15秒广告）。“我们有信心，也有理由相信，幸运邮天下能给大唐芙蓉园带来更多的好运”，园方一位负责人说。
米旗食品：“幸运邮天下”解决了我们三大难题
米旗食品公司创建于1994年，经过10余年的发展，已经在西北市场站稳了脚跟，并在走向全国的进程中取得了重要进展。但在竞争日趋激烈的食品市场上，米旗食品在加快挺进全国市场的进程中，经过充分的论证和选择后，“幸运邮天下”自然而然地成为对外宣传的重要手段，并取得了显著的成效。与去年同期相比，今年中秋月饼的销售额同比增长了20%。
6月底米旗食品公司与西安市邮政局签订了“幸运邮天下”合作协议，选择了“幸运邮天下”A套餐（10万枚幸运卡+商标榜），并于7月初正式在中央电视台经济频道“购物街”栏目播出，并作为中秋市场宣传的主要手段之一。在西安市邮政局随后进行的客户回访中，米旗食品做出了这样的评价：“幸运邮天下”是一种立体、“空军”和“陆军”协调作战的宣传媒体，在广度上有中央电视台作保障，在深度上有10万枚幸运卡作载体，并且有一种相互加强、相互促进的效应。通过这个媒体有效提高了米旗食品的知名度，也取得了较好的经济受益。同时解决了企业尤其是中小企业拿不到央视黄金时段广告、一次性投入大和找不到进入央视广告便利途径的三大难题，为中小企业走出陕西搭建了便利的平台。
个人中奖者：幸运总在邮政
大荔县答丽娜在中奖后这样说到：“6月下旬我在邮局办理业务时，营业员向我推荐幸运卡，我买了一张并寄了出去，7月12日早晨我接到大荔县邮政局的电话，告诉我在第二期“幸运邮天下”抽奖活动中喜中5000元大奖，当时我都不敢相信我的耳朵……”西藏民族学院的侯春兰中奖后这样说道：“我是一名学生，在邮局交话费时偶然看到窗口销售的幸运卡，后来我就成了咸阳市的第一位中奖者。”
这样的感言还有很多很多，这是对“幸运邮天下”的充分肯定和认可。今后，陕西邮政将借助这个新型平台，让更多的陕西企业走上央视，走出陕西，让陕西涌现出更多的名牌企业、名牌产品。
（赵炼 清源 谭金仓 潘蒙）
米旗食品公司店面服务人员向客户赠送具有宣传和抽奖功能的幸运卡，并受到客户的青睐。
