引人入胜的香港电视广告

张惠斌

用形象、生动、一简洁、活泼八个字来概括香港的电视广告，是一点儿也不过誉的。

香港的电视广告绝少厂址，电话号码一类令人生厌的道白，更无枯燥的生产过程等无用的画面。他们所突出的是产品的牌子和效用以及经营的特色，而且尽可能让画面来表现，让镜头这一“事实”来吊你的味口。那画面、镜头或特写，或中、远景，或静溢、或欢悦，使尔不得不跟它走。各类食品广告做得你真想去吃；各类药品广告做到一生病就会去找它……譬如琅琴手表广告：在一个化妆舞会上，两个大汉发现了追踪的目标，便悄然向目标靠拢，准备擒拿。目标发现后，看看表（当然是琅琴手表），然后迅速冲向一辆摩托车，骑上就走。两个大汉慌忙驾驶汽车紧紧追赶。这时，泊在海边的一艘船上跳上位女子，上船后亦紧张地瞧着手表（自然还是琅琴手表，只是变了女式）。船开了，但空中飞来架直升飞机。此刻，骑摩托车奔逐的人刚好赶到海边，在摩托车上抓住了直升机放下来的弦梯，直升机将他送到船上与女郎会台。他与女郎一对表，时间完全相同；而驾车赶到岸边的人，只好望洋兴叹。这个广告顶多半分钟时间，居然拍进了这么多内容，可见制作者用心良苦了。

香港除了大量的商业性广告外，还有一些道德方面、安全方面的电视广告。即使是这些广告，也都制作得令人注目，使人深受教育。比如有个教育人们不要从楼上往下扔东西的广告。开头，画面上，人们往楼下扔啤酒瓶，或擦洗阳台不小心碰落了花盆……然后镜头一转，一个飞落的电池，一下子砸在楼下一个姑娘的头上，姑娘当场倒地身亡，围观者无不悲伤。再如一个劝导人们不要抽烟的广告，干脆让一死去的美国著名男影星现身说“法”（此影星生前抽烟特厉害，后患肺癌死亡。此广告是在影星临终前拍摄的）。毋须多说，这个广告的作用是极大的。

香港的广告自然不会十全十美，香烟、酒类广告也还为数不少，但这并不影响我们学习人家制作广告的长处。