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出版日期:1991年04月16日
第2版
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从一则广告说开去

微评

笔者并非广告从业人员,却对千姿百态的电视广告颇感兴趣。新近银屏上常出现的一则新颖广告,实在令人忍俊不禁。

古城小巷。摊点林立。一位朴实的关中大汉仰首一声吆喝——“枣沫糊!”秦腔秦韵,地道方言。可谓西北特色,别具一格。就连笔者那呀呀学语的小女,也会扯着嗓门喊上几声。我想,它定会给观众留下深刻的印象。据说其“广告效应”还真不赖呢!

由此,笔者想到目前充塞在银屏的各类化妆品广告,或美女坦胸露怀,媚眼频频;或洋妞满面春风,笑声荡荡。似乎这类广告一沾上洋人、美女,其产品的档次就会提高。殊不知,缺乏个性、美感、特色的广告,只能使观众反感厌烦,其效果也只能是过眼烟云而已,不会给人们留下长久的回味。

记得前不久笔者曾在上海看到一则外国公司用中国传统的民俗、民乐做的电视广告,使人耳目为之一新。这种“中为洋用”的广告思路,值得我们广告筹划制作人员深思。广告欲达到良好的宣传效果,就不能一味贪大求洋,应贵在创新,走特色广告的艺术之路。

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