从一则广告说开去

微评

笔者并非广告从业人员，却对千姿百态的电视广告颇感兴趣。新近银屏上常出现的一则新颖广告，实在令人忍俊不禁。

古城小巷。摊点林立。一位朴实的关中大汉仰首一声吆喝——“枣沫糊！”秦腔秦韵，地道方言。可谓西北特色，别具一格。就连笔者那呀呀学语的小女，也会扯着嗓门喊上几声。我想，它定会给观众留下深刻的印象。据说其“广告效应”还真不赖呢！

由此，笔者想到目前充塞在银屏的各类化妆品广告，或美女坦胸露怀，媚眼频频；或洋妞满面春风，笑声荡荡。似乎这类广告一沾上洋人、美女，其产品的档次就会提高。殊不知，缺乏个性、美感、特色的广告，只能使观众反感厌烦，其效果也只能是过眼烟云而已，不会给人们留下长久的回味。

记得前不久笔者曾在上海看到一则外国公司用中国传统的民俗、民乐做的电视广告，使人耳目为之一新。这种“中为洋用”的广告思路，值得我们广告筹划制作人员深思。广告欲达到良好的宣传效果，就不能一味贪大求洋，应贵在创新，走特色广告的艺术之路。