广告的社会效果

郭海平

生活中无处不存在广告形式和广告媒介，要想吸引广大消费者，要使用好的广告语言，这样，不但能广泛吸引用户，而且能起到事半功倍的作用和强烈的社会效果。

什么是广告的社会效果呢？一般而言，是指广告的社会感染力和社会号召力。

广告要起到它的社会效果，必须具备优秀的广告语言。不但同市场、企业、生活紧密结合，而且要力求新奇，力求趣味性、知识性、艺术性和幽默感。创意着重于文学的抒情；音乐的节奏感；绘画的明快感。

譬如，有这样一则电视广告，是上海电影制片厂影视艺术部摄制的关于《上海胶鞋七厂产品：回力829胶鞋》的广告，使用广告艺术的形体语言，动作明快，情感节奏强。将“回力829”运动鞋的轻松舒适、潇洒的感觉表达得淋沥尽致。许多喜爱运动和旅游者四处求购。

广告文化的兴趣，为许多产品提供了与广告消费者见面的简洁市场。但是，不断重复、平庸和附庸风雅的广告语言和广告形体，则会失去广大消费者。譬如，某些电视广告，一味追求电影名星，知名人士做广告，一是损坏了名人在人们心目中的形象，二是画面生硬、呆板，有牵强之感。使电视机前的观众大倒胃口，产生逆反心理。

这就说明，广告要产生强有力的社会效果，就要使用恰当的艺术表现手法。用艺术手法感染消费者，这样，才能推动广告事业的健康发展和起到应有的社会效果。