一份无奈，三个愿望

张忠良

拥有电视机的人，似乎比别人多了一个世界，足不出户，而知天下，而赏万类。但是，谁也无法否认，自从接受了电视，同时也就接受了一份无奈：你为了看一场足球赛，就不得不看那插在前面的广告；你为了看一个连续剧，就无法回避那楔在中间的广告——那广告又多又长，好久看不完；那广告声嘶力竭，震耳发聩；那广告最爱用“最”“优”“好”……你忍无可忍，你怒发冲冠，你拍案而起，你最终还是耐着性子坐下，因为你毕竟对足球赛迷得如痴如醉，毕竟对连续剧看得走火入魔。你就在那蜂涌而出的广告中欣赏那婀娜的身姿和销魂的笑靥。你万万没有想到，有一天你竟喜欢上了广告，你在广告里找到了“佳酿”，你为妻子选下了“霞飞”，你为老人觅得了“草珊瑚含片”，你为孩子发现了“百灵花”……你发觉广告不但为产品提高了知名度，扩大了市场，也为用户开阔了眼界，提供了选择机会。你于是不再暴跳如雷，一种抵制情绪悄悄转化成了三个愿望：

一愿广告短些再短些。绕大弯子，不着边际，象拍电视剧，镜头频频换，却无意趣，耽误了时间，又离题万里，于产品何益？于消费者何益？君看中央台“海达表”广告，不说一字，只让钞针准确指时，“新闻联播”正点开始，效果尽出。

二愿广告精些再精些。直白露骨的标榜固令人生厌，莫名其妙的“哇”

“呀”更令人作呕。

三愿广告真些再真些。取人信者，莫过于真诚。作为信息传播媒体的广告，尤其要讲究科学的负责的态度，来不得半点吹嘘。你是“一流”，我为“最优”，他乃“魁首”，同类产品，又换着宣传，让人孰信？