广告与企业

郝英利

广告顾名思义，广而告之，众所周知，它在当今社会经济发展中起了很大的作用，是产品打开销路的重要途径。

但有些企业只顾埋头抓产品的质量和数量，而忽视了对产品的宣传，即是优质产品，也未能在市场竞争中得以立足之地，报载，有一厂家生产的汽车被评为省优质产品，因没有广告宣传，知名度不高，产品积压特多，企业面临困境，有人建议刊登广告，果然奏效，正是这则广告使积压的汽车抢购一空，从此企业走出了低谷，在市场上名声大震。

这就使是我们想到，是他们不想提高经济效益呢，还是不具备现代商品营销宣传的战略意识，低估广告所起的作用，还是对广告这个媒介的背后——市场有种恐惧心理。事实证明，只有充分发挥市场的调节作用，将企业的“新”“特”“优”产品利用广告投入到市场进行竞争，企业才有活力，才能生存。

广告在一定的时期内，可使一家企业走向一个极端，也可使一家企业走向另一个极端。我省有家小食品加工厂，该厂作了各种形式的广告宣传，当时这家产的小食品在我省很有名气，还远销全国各地。但他们忽略了质量上的过硬，致使有些企业打着他们的招牌，以假乱真，以至使广告失真。时间的推移，这家企业处于广告失利之时，绞尽脑汁，以各种形式再度宣传，即“广告”——失利——“广告”终未能使企业走出困境。因此企业应在广告的作用下，以质量求生存，信誉求发展。

成功的企业经营者，把广告宣传视为开创市场的桥梁，扩大流通的重要途径，当今市场领域“新”“特”“优”产品日益增多，市场竞争异常激烈，谁的知名度高，谁就是取胜者。

广告与企业，二者不可分割，广告的生存依靠企业，企业的飞速发展只有通过广告才能实现。故此作为广告的经营单位，应严格审查，实事求是，推陈出新，充分发挥广告的作用。