也谈广告

岭男

广告业的繁荣，是伴随现代工业的飞速发展，和商品经济所要求的高效率而来的。它一方面满足了人们追求最佳生产、生活资料的要求；另一方面又刺激、促进着更加先进、优质的生产、生活资料的生产。

改革开放以来，我国的商品经济获得了前所未有的发展。电视机的逐渐普及，将广告推进了千家万户的生活。加上商品流通的多渠道快节奏，人们竞争意识的增强，广告的魅力与社会功能已被愈来愈多的人认识和利用。

凡事最佳，是现代人追求的理想。这种心理追求的无止尽，和自身支配能力受限制构成的矛盾，只能通过大量的广告信息来寻求平衡：要购买最佳的生产、生活资料，就必须注意收集大量的同类产品的广告信息，然后在相互比较的基础上选择切实的最佳方案，才能使自己有限的投资和行为获得最大的效益；同样，要使自己的生产、生活资料产品获得更大更有利的市场，其最佳途径也只能是通过广告，将产品独特的个性首先打印进千万人的心目中。另外，广告还可以强行促进同行业间的竞争，刺激同类产品质量提高的幅度。

面对世界，一个国家的力量是单薄的；面对国家，一个人乃至一个企业集团的力量也是单薄的。现代社会经济是“人人为我，我为人人”的“共生体”。广告就相当这个“共生体”内个体（国家、企业、个人）间相互往来的“名片”，要求在保证“名副其实”的前提下，必须具有迅速、独特、准确、“以点盖面”的特性。

我们渴望大量的各具风彩的广告。

我们更渴望大量的货真价实的商品！