广告应给人以美

耿普霞

广告要给人以美感，这大概不会有人反对，但什么叫美呢？标准就不相同，有些人把广告概括为这样一个公式。广告=美女+商品图形+文字说明，这是颇有点讽刺意味的。

有的厂家为了介绍某种商品，竟不顾商品的内在素质和特性，似乎只要有一个美人就行。有那么一幅路牌广告：画面上画着一个身着时新服装，白齿红唇，神态悠闲的少女，兰花状的手指拈着盒香烟，这是一幅介绍香烟的广告，这样的广告画面就不能算是美的，因为女人大多反对抽烟，这样的广告只能是适得其反，让人觉得滑稽可笑。

广告语言是对广告画面的高度概括，广告的画面美应通过优美的广告语言来反映，而且立意要深要新。例如：一家日本钟表店为它们的手表作的广告：“这种手表走得不太准确24小时会慢24秒，请君购买时三思”。一妇女用品商店在推销新款式长命牌牙刷打出的广告是“买弟一把长命牌牙刷的人，要有不怕上当的勇气”这种诙谐有趣的语言使顾客们都“拿出了”勇气。

广告的布局是广告设计的关键，是广告画面美和语言美的根本，广告的布局美要在商品的内容上下功夫，不能离开商品的内在素质和特性，为美而美，牵强附会。例如：宣传“灭蚊虫”这类药。一间优雅高级的房间，怎么会有那么多“蚊虫”，一剂药下去，桌子上几十个蚊虫，这种广告让人觉得不真实，为了说明产品的质量好，而想出那些不切实际的表现手法，这就是设计的布局问题。

总之，广告只要达到变幻多彩的画面，幽默风趣的解说词，合理合情的布局，人们才乐于去享受它。