广告应慎言“奖”

·周宁光·

在市场经济日趋活跃的今天，广告已经成为消费者了解商品和信息的重要媒介了。无论是在什么场合里，到处可见五花八门的各类广告，很是令人眼热动心。然而，我们有些企业，特别是一些曾经有过获奖产品的企业，做起广告来毫无特色，唯一的绝招便是把奖牌抬出来哗众取宠，言必称“奖”，自以为高人一筹，而实际上消费者并不买帐。

企业的某种产品，在地方在行业乃至在国际上某个项目中获奖，企业以此为荣，通过广告大力宣传也是合情合理的。问题是一些企业在产品获奖后，不是积极进取，使产品质量再上一个新台阶，而是热衷于广告“轰炸”，到处言奖。

要说广告也算是一门艺术。笔者以为，我们的企业（特别是那些曾经有过获奖产品的企业）在搞好产品质量升级换代的同时，还是应当多研究一下做广告的艺术和技巧，用独特新颖的形式，真诚实在的语言去启动消费者的心扉。那种言必称“奖”，以“奖”开道的广告形式，对日趋成熟的消费者来说，早已失去了魅力了。