公关宣传应重视社会效益

田庄

在市场经济日益发展的今天，企业的公关宣传意识也越来越增强了。为了把产品推销出去，许多企业不惜重金在报纸、广播、电视打广告，这样作也许会取得一时的效果，但时间一长，随着广告的减少，产品在消费者心中就会烟消云散。

一些独具公关眼光的企业则把单纯的硬性广告转化为软性公关宣传活动，取得了事半功倍的社会影响力。北京国际康明人工晶体有限公司与有关单位联合举办的“为老区盲人送光明”活动，便是一个成功的范例。该企业在延安、榆林、安康等老区选择了6名白内障致盲患者，免费为他们植入了该公司生产的人工晶体，使他们结束了黑暗的历史。手术后，这家公司又出资邀请其中3名年长的患者到北京，参观游览了天安门城楼、人民大会堂、毛主席纪念堂和亚运村，领略了首都改革开放后的巨大变化。此举不仅提高了该公司的知名度，也为老区人民送去了温暖，取得了良好的经济效益和社会效益。

但愿更多的企业从其中得到启示，减少盲目的广告赞助，多搞一些有益于社会和人民的公关活动。正如国外一位公关部经理所描述的：经过周密的研究思考，制订出切实可行的计划，然后埋头苦干，以成绩获得他人的称赞，再通过他人的口，将对自己的优良评价传递出去，这就是公关。公共关系不只是一门科学，更是社会实践活动。