“反应冷淡”的快递

柯喜堂

日前，南京一家公司出于公关目的，向国内一位著名影星赠送一幢估价为20余万美元的别墅。但南京新闻媒介反应冷淡，除了一二家报纸作了报道外，其它主要的有影响力的媒介都没有刊登任何有关消息。

读罢这条消息，老实说，我是颇感快慰的。利用名人效应搞公关活动，虽说未尝不可；但以咱老百姓眼光来看，总有点“那个”！若把这笔巨款用于“希望工程”、“脱贫工程”或其他社会福利事业，岂不更符合国情更富有社会效益么？但为啥近年来企业的公关目标多喜欢盯住“名人效应”呢？（且多属影视名星）企业家并非慈善家。赠别墅呀，搞赞助呀，乃至做善事呀，其实也是一种投资——企业形象或企业家公众形象的投资。不过这一投资是离不开大众传播媒介这一“红娘”的。在“人咬狗”才算新闻的西方社会，为了某种商业目的，有的人不惜一切制造“新闻”，以企哗众取宠。我国的一些企业出于公关目的，近年来也竞相效尤，热衷于追星捧星，甚至“挖”出些历史“名骗”或文革中的风云人物予以高薪聘用，而我们一些媒介为了吸引读者，扩大发行量，招来广告客户，也随波逐流，企业遂亦投其所好，借坡骑驴，专在“星”们身上做“新闻”了。

由此可见，对企业公关活动这一社会行为，作为新闻媒介也有个孰是孰非，进行积极的正确的舆论引导的问题。不予报道，其实也是一种态度，一种导向，甚至是一种最有效最明智的态度。借用时下一个新闻词儿：封杀是谓也。其实，我以为企业的公关活动，不仅是个利益关系，还有个社会效益问题。其实，那种悖离国情，容易引起公众反感非议的所谓公关活动，对企业也未必是甚么好事。23