广告竟然这样创意！

文/刘兴华

在广告多如牛毛的当今，许多商家为出奇制胜，什么坏点子、孬点子都使出来了，致使不良广告简直成了社会一大公害。

接吻成赛事

“你会接吻吗？你敢公开接吻吗？请你参加接吻大赛！”

二月初，乍暖还寒，由武汉市X娱乐有限公司举办的“浪漫接吻大赛”正紧锣密鼓地进行着。选手们各施解数吻起来，有的温文尔雅，一丝不苟；有的如动物般凶猛，狠吞虎咽；亦有的津津有味，吱吱作响。

既然是大赛，就应有奖金。奖金1000大元。接吻，不就是驴唇对马嘴的事吗？屁大的功夫，便有如此丰厚的报酬，真可谓打着灯笼也难觅的美差。许多美男靓女为之心跳，他们心里只有一个念头：快参赛去！

更多的武汉市民却对此有不同看法。认为故意把“夜幕中的温柔”暴露在光天化日之下，不仅是对人性的亵渎，也有悖于国情。有些人异想天开，把这当成比赛项目，简直就是丢武汉人的脸。

武汉X娱乐有限公司的老总们可不这样认为，由于该公司这一做法“惊天动地”，成了传媒争相报道的对象，自然名声大振，起到了广告的作用。

国人中总有这么一小部分美、丑不分者，“不上天安门，就进蒋家坟”亦成了这些人的为人处世哲学。

划拳有擂台

酒友们都知道，划拳行令这一陋习，在公共场合早就属禁止之列，并有违者罚款之警告。

河南省鹤壁市一家酒厂于1996年10月27日，竟公开举办了一次别开生面的以划拳比赛作为促销手段。

这次比赛，共设奖63名。其中第一名为拳王，第二名为拳师，第三名为拳手。听起来有如武林高手的竞技，其实个个都是酒囊饭袋而已。

是日，比赛在该市繁华闹市设四个擂台举行，一个个酒肉之徒，堂而皇之地在如织的行人面前喝五吆六，声音如雷灌耳。一些不明真相的人还以为这是拍电影呢。当听说这是比赛时，人们不由惊得瞠目结舌：天爷，划拳也敢办比赛？就不怕公安局的人抓你。

该酒厂却不怕，事就这么怪。

天上掉钞票

“天上不会掉馅饼”，这是人们教育那些梦想不劳而获者的一句话。但今天我要告诉你的是“天上会掉钞票”，你信吗？

“4月6日，市区主要街道上空将有飞机撒下8万元……”

1996年3月中旬，湖北省十堰市主要媒体均在显著位置或黄金时间同时刊出或播发了这则内容相同的广告。

广告称：“公元1996年4月6日中午12时，勇为人先即将登台亮相的十堰市x山庄将雇请民用飞机，准时抵十堰上空，沿人民路飞撒大礼8万元。面额分别为888元、488元、288元、48元、8元、1元，附有X山庄简介的现金兑奖券，敬请十堰市人民届时翘首以待，把握‘财’机！”

“飞撒8万元，捡到的就是钱。幸运的你，幸运的他，幸运的我！”

然而，十堰市市民并非X山庄想象的那样爱财如命。面对这一荒唐无比的所谓创意广告，他们想到的是山区十几万尚未脱贫的父老乡亲，想到的是精神文明建设。他们纷纷致电政府有关部门，要求对这一荒诞不经的作法坚决制止。

广告上预告

也许有人会问：“有天气预告、节目预告、航班预告，而广告怎么预告呢？”

想预告广告的人自有其办法。明说不亍，那就骗吧！

1月25日6时30分，是郑州市民难以忘却的时刻，直到此时此刻他们才明白，自己被报纸、电视台联手涮了一把。在此前，一家报纸在显著位置连续刊发了让广大市民注意收看一家电视台特别节目的消息，这家电视台也多次播发了这则消息，无孔不入的是一些配有BP机的用户，也多次收到了传呼台发布的与上述内容一样的消息，再加上一些不胫而走的传闻，无疑更增添了这一“特别节目”的神秘色彩，产生强大的吸引力。

千呼万唤始出来。当市民准时打开电视机，方知这是郑州一家广告公司为一家酒厂策划并付诸实施的悬念广告。

广大市民愤怒了，他们要为自己被无辜戏弄感情讨个说法。在民众压力下，这家报纸不得不在原消息位置连续向读者致歉，电视台自然也不能例外。

有些事仅靠道歉是不够的。

创意广告，你别再离题万里，大众已忍无可忍，请你学会返朴归真！