有情为上

咏泉

当前的电视广告，至少有三大弊端：一是美女云集，娇气嗔言；二是声高震天，歇斯底里；三是名酒纵横，酒气充天。这样的广告难怪会惹得观众厌烦而怨声载道。

真正称得上精品的广告，必须要有一流的创意，因为创意乃是广告的灵魂。广告不仅是一种经济手段，也是一种文化再现，应该用其真、善、美的一面，给人以信息、知识、启迪和享受。只要紧紧抓住我们民族文化的内涵——真情与亲情，营造具有民族风格的场面和气氛，就能拍出颇具神韵的作品。姑举二例。

1990年全国获奖的电视广告《威力洗衣机，献给母亲的爱》，即是以母女亲情这一情感为表现支点的广告。画面中所展现的炊烟袅袅的山村，流水潺潺的小溪，慈祥而勤劳的母亲……这正是观众所熟悉的中国劳动人民的生活写照。旁白甜美、深情；音乐悠长而温馨。整则广告无论是主题的表现还是画面的营造，都体现了浓郁的民族风格和特色，适应了观众的接受心理，把浓浓的母女亲情、中华民族孝敬老人的传统美德与威力洗衣机紧紧地联系在一起。

一九九二年全国电视广告评比中荣登榜首的《南方黑芝麻糊》广告，虽然只构建了一个简单的买卖场面，但创意却充分应用了怀旧的故事气氛，勾起了观众无尽的回想，把母性怜爱，邻里乡情、仁人宽厚，不屑蝇利等中华民族的传统美德和真挚情感表现得淋漓尽致。买卖一碗芝麻糊看似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了多少人间真情，真是“一股浓香，一缕温暖”。自然而不做作，更无卖瓜之嫌，堪称佳品。