“厂价直销”的质疑

杨建国

走进市场，商品之多，令人惊叹，物品之美，让人眼花，价格之廉叫人欢喜。尤其令人欢喜的是，诸多商家都挂起“厂价直销”之横幅以招引顾客，连地摊小贩经营主也挂起“厂价直销”之广告，似乎“厂价直销”也确实起到了“法宝”之作用。

“厂价直销”初出现在市场时，非常吸引人，而今天大家都挂它的牌子，就叫人生疑了。人常说：“天地间有杆秤，老百姓是定盘星。”如今消费者对商品价格的了解，犹如秤上的定盘星。什么“厂价”、“批发价”、“零售价”、“优惠价”等，了解得一清二楚。在一处“星期天市场”上，见到二位卖文具、打火机等小商品的地摊主，挂起“厂价”销售，她的各种商品比商店里商品便宜50%。如一次性打火机，一元钱二个（商店要一元一个），学生用圆珠笔，一元钱三支（商店要0.7—0.8元一支），她的生意红火，顾客争相选购。有趣的是，一家商店的酒、酱油等副食也挂“厂价直销”牌，但是门可罗雀。营业员坐在那儿看闲书。笔者问那营业员：“你的副食品怎么也挂厂价？”答曰：“老板说一般顾客都认为厂价较便宜，会上门来购买。”我说：“你们老板失算了，吃的东西挂‘厂价’，人家都认为是积压产品或是次品，谁敢来买？”

一般来说，“厂价”即出厂价，的确比零售价便宜，故许多经营主采取此销售法，以薄利多销而获得利润，不少厂家生产过剩，一时销不出去，只好派员进市场直销，或委托店、个人按厂价代销。

“厂价直销”之所以响遍市场，其中有真厂价，但也有不少假厂价，如今的消费者学精了，那些打着“厂价直销”幌子蒙骗消费者的商家最终会被广大消费者唾弃。