’98家电市场竞争白热化

——市场总体趋势：家用电器市场总体仍将保持平稳增长，结构调整仍将继续并深入。

从供给看，竞争将向着更高的层次发展，质量、价格、品牌、服务的竞争将出现新特点，科技发展将促使企业推出更多的新品类和新产品。企业将面临更加严峻的市场环境。一方面是供求结构性矛盾突出，部分品牌，其中包括一些知名品牌，在全国或地区市场供过于求状况严重。据内贸部商业信息中心调查，1997年上半年全国市场36种家用电器中，供求基本平衡的品种占94.4%，供过于求的品种占5.6％，下半年供求基本平衡的品种只占44.7%，供过于求的品种占55.3%，供过于求的品种明显增多。另一方面是资产闲置浪费和生产重复分散状况仍很突出。

——主要品种的需求趋势

电视机：预计1998年黑白电视机销售1100万台，比1997年减少17%左右；彩色电视机销售1640万台，比1997年减少5%左右。国产电视机市场占有率将进一步提高。长虹、康佳、TCL、海信等品牌好销。电冰箱：预计1998年电冰箱销售720万台，比1997年增长7%左右，其中双开门和多开门电冰箱占总销量的85%以上。海尔、容声、新飞、长岭、上菱和华日等品牌好销。洗衣机：预计1998年洗衣机销售1760万台，比1997年增长9.3%左右。空调器：预计1998年空调器销售700万台，比1997年增长23%左右。VCD机：预计1998年VCD机销售1100万台，比1997年增长29%左右。新科、万利达、爱多、先科、三星等品牌好销。家用电脑：预计1998年家用电脑销售250万台，比1997年增长20%以上。教师和科研人员需求增加。电风扇：预计1998年电风扇销售1560万台，比1997年增长6.8％左右。农村市场的需求进一步加大。　（信西）