“明星广告”该悄悄走开

有人戏称，“如今媒体已把作广告当成是拍戏，明星们拍广告，就当是在演戏，愿怎么演就怎么演。”

然而市场毕竟不是舞台，消费者也非戏剧观众。过多含有虚假内容的明星广告已引发了目前人们对明星广告的信誉危机。据中国经济景气监测中心的调查结果显示，75.5%的居民相信电视广告，而高达四成的居民对明星做广告不感兴趣。多数居民认为“真实和艺术的完美结合才能使广告具有吸引力。”

目前社会上流行的这种“明星广告病”暴露出我国的广告运作模糊或忘记了广告的特性和本质要求、过分突出广告的艺术张力的不良导向。

据了解，国外有广告演员行会，广告演员不同于其他演员，是两个行当，有不同的职业要求，进行不同的职业培训，有不同的行规。

有法律学者提出，我国应建立明星乃至名人广告登记制度，明星广告活动的方式必须加以限制，对名人虚假广告的追究责任制度应健全，对没有使用过就说效果很好等不实事求是的行为亦应定性为虚假广告并追究其法律责任。

不少市民对“演广告戏”的明星则干脆劝慰：“你们是不是该悄悄走开？！”　（濒阳）