电影带着广告来

据新华社电　中影公司委托上海天龙国际广告公司尝试性地推出了“2001年进口大片”其中10部的随片广告竞标，即把影片的随片广告和其他的一些电影相关产品在社会范围内公开招标，并以在互联网上在线竞标的方式进行。

据介绍，这种方式是借鉴西方后电影时代的开发经验。所谓后电影开发就是最大限度地发掘电影放映以外的附加产值，包括电影各类衍生品如录像带、VCD、音乐磁带、外景地的旅游开发、服装道具的拍卖、利用影片形象用于促销宣传和销售的产品乃至电影随片广告以及宣传渠道的组合营销等。据了解，在许多国家，电影有着“火车头”效应，它本身有可能不赚钱，但它可以带动后电影的发展——票房一般只占电影全部收入的三分之一，其余则来自版权转让和后电影产品。而在我国，对电影的关注点大多集中在票房上，却忽略了“后电影”这个重要阶段，没有进行大众文化消费市场的组合开发。