“文坛名人”与“香鞋”

党华智

如今，名人做广告，赚几个“银子”本算不得什么新闻，可有人打着“文坛巨匠”的招牌，卖起了“香鞋”，倒是引起了笔者的注意。在陕西一份报纸7月27日A11版上，有这样一则广告，标题是：“香鞋火古城，平凹功劳大”。开篇就讲“文坛巨匠贾平凹题名香鞋专卖店是由香港香牌国际集团与中国香鞋公司共同开发生产的一种时尚品牌……”然后就是这种香鞋的功能及作用等等，通篇不过170来个字。

读完这则广告，除了了解到“文坛巨匠”贾平凹先生给所谓的香鞋店题了个名以外，再也看不出贾先生与香鞋有什么关系。以笔者臆断，恐怕贾先生也未必知道自己干起了卖鞋的生意，被人当成了“幌子”当街招摇。

其实，贾先生算不算得上“文坛巨匠”，商家自己心中也没有底，只不过是随口那么一说，根本用不着负什么责任；可贾先生怎么就“功劳大”，实在让人摸不着头脑。是贾先生穿过这种“香鞋”，确实体会到其奇特的功效呢？还是贾先生以其大名当街叫卖，使“香鞋”销量大增，在古城“火”了起来呢？笔者无从考证，不敢妄下结论。但有一点是可以肯定的，那就是这种所谓的“香鞋”并没有在古城“火”起来，甚至不少人并不知道“香鞋”究竟是什么东西，具备哪些功效。而且，作为一名成熟的消费者，在没有亲自实践之前，并不可能因为是哪个“文坛巨匠”或是演艺明星的推荐、宣传，就盲目的掏腰包。

由此看来，名人做广告，有一定的效果，但绝不是万能的。那种借名人效应胡吹冒撂的广告不仅起不到应有的效果，而且会适得其反，令消费者反感，从而被淘汰出局。