当代青年是最活跃的消费一族

一项针对中国改革开放之后出生的一代人进行的调查发现，作为最活跃的消费一族，这代青年的钱大多花在吃喝穿戴玩乐这些享受性的消费上。2004年底，《父母必读》杂志与北京新生代市场监测机构对出生在1978-1981年之间的青年进行了一项大规模的调查，《中国青年报》对调查结果进行了报道。此次调查共回收有效问卷1040份，男性占53.8%，女性占46.2%。受访者中57.8%的人是独生子女。

调查显示，这批20多岁的城市青年平均每月消费1274元，而中国年人均可支配收入为8000元-9000元。

在消费方面，餐饮支出达31.3%，其次是化妆品和服装消费，占12.1%。此外，娱乐、交际、影视等占10.9%。但用在健身和学习上的支出分别只占总消费的2.2%和4.3%。由此看出，他们在消费上是以吃喝玩乐为主导取向的，而在自我发展方面的开支几乎微不足道了。这也许与他们大多刚刚走出校门开始工作和社交不无关系。

在消费取向上，调查发现，他们大多喜欢购买具有独特风格的产品（52.9%），也很喜欢追求流行和时髦（35.7%）。同时，重视品牌和产品质量也是这批青年共同的消费特征。但另一方面，调查也发现，他们对自己的开销有一定的控制和把握能力，他们中的大多数人不愿冲动消费，只有5.2%的人会执着地借钱消费。独生子女与非独生子女相比，在消费方面更为随意。在涉及消费方式的8个选项中，独生子女对各种现代消费观念的认同度比非独生子女平均高出8.7个百分点。很明显，独生子女的消费行为和他们在家庭中的“核心”地位有关。

调查发现，学历也在一定程度上影响着这些城市青年的消费行为。调查表明，拥有大专学历的青年消费热情最高，他们中65%的人喜欢利用品牌来提高自己的身份，新奇、流行的东西更能唤起他们的购物欲望。而大学本科及以上学历的人消费行为更加稳重，重视产品质量的比例达到了64.7%。　（钟青）