地方酒何以火爆古城

西安是陕西经济、文化、政治中心，也是西北五省的大门与窗口。全市常住人口680多万，流动人口日均百万以上。西安地理和经济地位十分重要，它是全国白酒巨头必争之地。在2006年元旦春节来临之际，众多白酒生产企业和经销商又一次把目光投向西安，打起了新一轮白酒市场大战。

地方酒悄然雄起

纵观近几年来西安白酒市场的风云变幻，如过眼云烟，让人几多感慨，几多惊叹，几多疑虑。河南仰韶酒“独步天下”，新疆伊力酒风骚一时，“喝孔府宴，作天下文章”声名云天，安徽口子窖引领时尚，舍得酒文化惟先，太空酒一道闪光，老作坊几声叹息，金六福前来聚会，开缸酒也想分羹……真是乱世显枭雄，酒海腾蛟龙。一时间，西安的白酒市场呈现“外地酒蜂涌称雄，本地酒寂寞无奈”的热闹景象。

然而，当今年我们漫步西安白酒市场就会发现，在本省酒强大的宣传攻势和较好的人气面前，外地酒开始黯然失色。陕西产的白酒开始吸引人的眼球，业内人士戏称今年西安白酒市场是：“西凤双飞，太白突起，长安老窖露锋芒。”地方酒在西安古城遂成三分天下之势。与此同时，老榆林、西安特曲、三粮液、杜康酒等我省产白酒都拉开了架势，纷纷打出自己的特色，在古城这个复杂多变的市场里一拼高低。

三足鼎立，其因何在？西凤酒本在中国八大名酒之列，历史深远，网络庞大，分羹一杯，理所当然。太白酒实力雄厚，高手如云，聚贤能汇精英，树陕西一跃崛起一面旗帜，得一分天下，也在情理之中。而名不虚传的长安老窖像酒业市场的一匹黑马，异军突起成三足之一，实属意外。

打造老百姓心中的名牌

“一滴太白酒，十里草木香”。这句经典的宣传语，让人对太白酒记忆深刻。近几年，在与外来酒拼市场的时候，我省的各生产厂家都十分注重自己品牌的打造，注重本地市场的占有率，注重老百姓的消费意向，首先打造属于陕西人的品牌。

最近记者在西安东郊看到，一些老百姓在操办红白大事的时候，都喜欢选择太白酒或西安特曲，其实，我省的其他酒在走红西安之前，在当地都是百姓喜欢的牌子。如安康的泸康酒，汉中的三粮液，榆林的老榆林，渭南的杜康酒，宝鸡的西凤、太白；甚至陕北的一些县所酿的地方酒，在当地都有一定的消费人群。这是他们进军西安的强大后盾。在价格大战面前，在假酒流行的时候，在白酒市场呈现多元化的时候，人们更钟情于自己心中的名牌。本地酒之所以火爆古城，这也是最大的原因之一。　本报记者　阎冬