西安市场月饼价格低于往年

中秋节临近，各类月饼已强势进入各大超市、专卖店甚至网店，一场中秋月饼促销大战也已打响。在西安市场上，月饼销售呈现什么态势？调查发现，今年西安市场上不同程度月饼价格均有所下降，礼盒包装月饼订单量较去年有所下滑，中低端月饼走俏。销售人员称，节前一周为销售高峰期。

商家：礼盒包装订单量下滑

近日，笔者走访了西安市内华润万家、人人乐超市以及米旗、御品轩等店面。虽然离中秋节还有半个多月，但各种各样的月饼均已经上架。而月饼促销广告也悬挂在显眼位置，节日气氛浓烈。

笔者在华润万家长安南路店看到，超市货架上摆出多款月饼，有礼盒包装也有散装。礼盒包装种类繁多，价格基本在49元/盒至298元/盒之间。也有一些品牌推出的高端月饼，价格在400元/盒至618元/盒之间，不过较少。

笔者又在人人乐超市北关正街店看到，情况与华润万家超市类似。人人乐超市北关正街店一位主管月饼销售的王姓主管说，今年的月饼销售在数量和价格方面较往年均有所下滑，尤其是礼盒包装的月饼订单量下滑不少。该主管分析，这和政策有关系，一方面国家不允许礼盒过度包装；另一方面，为了响应中央反“四风”精神，以往会在中秋节送月饼的各单位现在不送月饼了，订单量自然减少了。王主管说，今年他们店的盒装月饼价格分为三档，即低档为100元/盒以下，中档为80—200元/盒，高档为200—400元/盒。价格较去年整体下调15%左右。

公务员：中秋送礼滋生了贪污受贿

“中秋送礼滋生了贪污受贿，应当极力禁止、大力控制、严厉打击。”西安一位公安系统内刘姓警官说，她所在的单位早已在工作内网中下发通知，明令禁止发放月饼，禁止以任何理由接受或赠送他人月饼或其他中秋礼品。

刘警官说，国家对抵制“四风”的大力宣传和监督起到了很大作用，在她所处的工作、生活环境中，尚未发现有明目张胆送礼的现象。“在严密的监督管理之下，‘顶风作案’的人势必减少。”

平价月饼走俏团购大于零售

“让月饼回归本质，为广大消费者提供美味、健康的月饼。”御品轩市场营销部主管李女士如是说。

李女士表示，为响应中央抵制“四风”的号召，他们今年对月饼的市场定位有所调整，加大了平价系列产品比例，其中一款118元/盒的月饼已经售完，没有天价月饼。平价月饼的价格与去年基本持平。

“一般销售量60%来自团购，40%来自零售。”李女士称，他们的客户群体主要集中在中小型企业，私营、外资及民营企业。同时她表示，尽管目前礼盒包装月饼销售量有所下滑，但礼盒包装比例仍大于散装。“主要是因为中国传统佳节，答谢馈赠需要。”李女士说。

中秋节前一周为月饼热销期

近日，虽然各大超市及零售门店货架上的月饼已经琳琅满目，并且也有专人开始促销，但笔者走访发现，前来购买月饼的人并不多。与其他产品相比，月饼柜台还相对显得冷清。

御品轩市场营销部主管李女士表示，中秋前两个周为月饼团购热销期，而零售高潮则出现在中秋前一个周。而人人乐超市北关正街店的王主管也是此说法。

（马莉　梁锦　高岗）