对于角逐市场的中外企业而言，不管你承认与否，中国市场已经进入了“微利时代”。一瓶1.25升装“可口可乐”的价格演变最具代表性了：80年代中期，零售价为6.20元，到了90年代末，零售价仅为5.50元左右了。而这十几年中，人民币和美元的比价曾多次调整。换言之，按照美元计算，80年代中期购买1瓶“可口可乐”的钱，到今天，至少可以换回3瓶“可口可乐”。
价格趋向“微利”已成为世纪之交中国市场的一个基本特征。但是，目前在国内市场，仍有极少部分企业停留在“暴利时代”。一位经济学家指出，这类企业通常的运作手法是，一种“新品”推向市场后，以极大的广告投入驱动市场，然后以极高的定价“捞一票就走”。如在市场一阵风般刮过的“换皮肤”、“磁疗鞋”等。但是，这种在市场经济发展史上被称为“海盗式营销”的企业只能是昙花一现，最终将被市场淘汰出局！
无疑，“微利时代”的到来是市场经济规律所决定的，但仍有一些企业以经验主义来面对市场，他们认为，现在的“微利”是暂时的，只要捱过这段日子，生意照样好做。
（摘自《羊城晚报》）
