如次形象化

泾阳　冯日乾

一切都在进化，人的脑子越来越灵。试看眼下电视屏幕上的商品宣传，不就是花样翻新、新得出奇吗？

有一个宣传硫磺香皂的节目，在介绍香皂优点的同时，屏幕上放映首这样的镜头：“贵妃池”里，雾气缭绕，杨贵妃在沐浴……

我是个十足的笨人，真不明白：这是说硫磺香皂是“贵妃娘娘”当年用过的名牌货？是说这香皂中的硫磺是从贵妃池中提炼的？还是用此香皂洗过的人就会如贵妃一般美，一样香？即使这香皂与杨贵妃有点什么联系，难道介绍香皂就要来个“贵妃出浴图”吗？

再举一个例子：一个偷盗者把一架录音机夹在腋下，左顾右盼之后，先以自制的钥匙去开门锁，不行，又掏出一个什么工具要将锁子弄坏……这也是一个“形象化”的商品讯息，它意在说明一种门锁的精密和坚牢。

商品要推销，广告可以登，宣传方法形象化也无可非议。不过，那些脑子里点子很稠、环环很多的同志应该想到：洗涤肉体上的污垢可用硫磺皂，而精神上的污染是硫磺皂洗不掉的；生活中要挑选坚不可摧的“铁将军”把好门，而屏幕上随意将行窃者放出来却是要不得的。